De kans dat jouw website wordt geciteerd door AI-chatbots zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity hangt sterk af van het format van je content. Uit nieuw onderzoek van HubSpot en Wix Studio blijkt dat bepaalde formats structureel vaker worden gebruikt als bron door deze zogenoemde answer engines. Door je content in die formats te gieten, vergroot je de kans dat jouw bedrijf zichtbaar wordt in AI-antwoorden, zonder dat je dure tools of technische kennis nodig hebt.

Wat er aan de hand is

HubSpot en Wix Studio hebben onderzocht welke on-page contentformats het meest worden geciteerd door AI-modellen. Het onderzoek, gebaseerd op data uit de HubSpot State of AEO 2026 en Wix Studio’s AI Search Lab, keek naar citaties in ChatGPT, Gemini, AI Overviews van Google en Perplexity. De conclusie is helder: niet alle content is gelijk voor AI. Bepaalde formats, zoals lijsten, stappenplannen en vergelijkingen, worden significant vaker gebruikt. Dit betekent dat de manier waarop je informatie structureert minstens zo belangrijk wordt als de informatie zelf. Het onderzoek biedt een concrete kans voor ondernemers om hun online vindbaarheid te verbeteren zonder te investeren in dure advertenties of complexe SEO-trucs.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals betekent dit dat de traditionele manier van bloggen of productpagina’s schrijven niet langer voldoende is. Als je wilt dat AI jouw bedrijf aanbeveelt of jouw antwoord gebruikt, moet je content zo structureren dat een AI-model het makkelijk kan extraheren. Dit is vooral relevant voor sectoren waarin klanten veel vragen stellen voordat ze een aankoop doen, zoals de zakelijke dienstverlening, de zorg, de reisbranche of de technische detailhandel. Het betekent ook dat je bestaande content niet per se weg hoeft te gooien. Je kunt veel pagina’s aanpassen door de informatie in een AI-vriendelijker format te gieten. De drempel is laag: het gaat om structuur, niet om technologie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een dienst aanbiedt en veel veelgestelde vragen krijgt. Overweeg om een FAQ-pagina te maken waarin je elke vraag en antwoord als een apart, duidelijk gemarkeerd blok presenteert. Gebruik een duidelijke kop voor elke vraag en een kort, feitelijk antwoord er direct onder. AI-modellen halen hier graag informatie uit omdat het gestructureerd en eenduidig is. Je zou kunnen beginnen met de vijf vragen die je het vaakst per e-mail of telefoon krijgt.

Als je een webshop runt en producten vergelijkt. Een vergelijkingstabel is een van de best presterende formats voor AI-citatie. Maak een pagina waar je twee of drie van je populairste producten naast elkaar zet op kenmerken als prijs, gewicht, garantie en levertijd. Zet de tabel in een simpele HTML-tabel op de pagina. AI-modellen kunnen deze data makkelijk uitlezen en gebruiken in een antwoord aan een klant die twijfelt tussen twee opties.

Als je een blog beheert en stappenplannen deelt. Schrijf handleidingen en how-to artikelen in een genummerde lijst met duidelijke tussenkopjes. AI-modellen geven de voorkeur aan content die een proces logisch en in stappen uitlegt. Een mogelijkheid is om een bestaand blogartikel over ‘hoe kies ik de juiste software’ om te bouwen naar een stappenplan met vijf genummerde stappen. Dit maakt de kans groter dat AI jouw artikel als bron gebruikt wanneer iemand vraagt naar een keuzeproces.

Als je een lokale ondernemer bent en gevonden wilt worden op regionale vragen. Maak een pagina met een lijst van veelgestelde vragen over jouw stad of regio, gekoppeld aan jouw dienst. Denk aan ‘Wat is de beste loodgieter in Utrecht?’ of ‘Waar vind ik een goede boekhouder in Amsterdam?’ Door deze vragen en antwoorden in een gestructureerd format te plaatsen, vergroot je de kans dat AI jouw bedrijf noemt bij dit soort lokale zoekopdrachten.

Als je een portfolio of case studies hebt. Zet elke case study in een vast format: probleem, aanpak, resultaat. Gebruik hiervoor duidelijke tussenkopjes. AI-modellen kunnen deze structuur herkennen en gebruiken om een antwoord te geven op vragen als ‘hoe los ik X op?’. Je zou kunnen beginnen met je meest succesvolle case study en deze herschrijven volgens dit vaste stramien.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/content-format-types-that-earn-citations)