Het antwoord op de vraag hoe je je website-content aanpast aan de nieuwe AEO-richtlijnen is simpel: focus op gestructureerde, feitelijke formats zoals lijsten, FAQ’s en duidelijke definities. Uit nieuw onderzoek van HubSpot en Wix Studio blijkt dat AI-modellen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity deze formats verkiezen boven lange, vloeiende teksten. Door je content in deze herkenbare blokken te gieten, vergroot je de kans dat AI jouw site citeert in antwoorden.

Wat er aan de hand is

HubSpot heeft in samenwerking met Wix Studio onderzoek gedaan naar welke contentformats het beste scoren in de nieuwe wereld van Answer Engine Optimization (AEO). De resultaten uit het State of AEO 2026 report en de AI Search Lab laten zien dat AI-modellen een duidelijke voorkeur hebben voor specifieke opmaak. Lijsten, FAQ-secties, tabellen en korte definities worden aanzienlijk vaker geciteerd dan traditionele lopende tekst. Dit betekent dat de manier waarop je informatie structureert op je website minstens zo belangrijk wordt als de inhoud zelf. De verschuiving van SEO naar AEO is geen toekomstmuziek meer; het is een concrete verandering die nu al invloed heeft op hoe zichtbaar je bent in AI-gestuurde zoekresultaten.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals heeft dit directe gevolgen. Als je website voornamelijk bestaat uit lange alinea’s zonder duidelijke structuur, loop je het risico dat AI-chatbots en AI Overviews van Google jouw informatie over het hoofd zien. Dit geldt voor vrijwel elke sector: van een webshop die productspecificaties deelt tot een consultancybureau dat diensten uitlegt. De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer en informatieve content. Een FAQ-pagina die nu al goed scoort in Google, kan straks ook de bron zijn voor een AI-antwoord. Maar een blogpost van 2000 woorden zonder tussenkopjes of lijsten wordt waarschijnlijk genegeerd. Het is een verschuiving van ‘schrijven voor mensen’ naar ‘schrijven voor zowel mensen als machines’.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s, overweeg om productspecificaties in een tabel te zetten in plaats van in een doorlopende tekst. AI-modellen kunnen tabellen eenvoudig parsen en gebruiken om directe antwoorden te geven, zoals ‘de afmetingen van product X zijn 30 bij 20 centimeter’. Je zou ook een aparte FAQ-sectie kunnen toevoegen onder elk product, met vragen als ‘hoe lang gaat de batterij mee?’ of ‘is het materiaal waterdicht?’. Dit zijn precies de formats die AI herkent en citeert.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een marketingbureau, kun je je kennisbank herstructureren. Maak voor elk onderwerp een aparte pagina met een duidelijke definitie in de eerste alinea, gevolgd door een lijst met veelgestelde vragen. Stel dat je gespecialiseerd bent in arbeidsrecht. Een pagina met de titel ‘Wat is een concurrentiebeding?’ en dan direct een antwoord van twee zinnen, gevolgd door een lijst met voorbeelden, wordt veel sneller opgepikt door AI dan een algemeen verhaal over arbeidsvoorwaarden.

Als je een blog beheert, pas dan je schrijfstijl aan. Begin elk artikel met een korte, feitelijke samenvatting van één of twee zinnen. Gebruik daarna tussenkopjes die vragen beantwoorden, zoals ‘Hoe werkt dit?’ of ‘Wat kost het?’ en zet de antwoorden in een lijst of korte alinea. Vermijd lange inleidingen zonder structuur. Een mogelijkheid is om elk blogartikel te eindigen met een aparte FAQ-sectie van drie tot vijf vragen, los van de hoofdtekst. Dit geeft AI een duidelijke bron om uit te citeren.

Als je een website hebt met handleidingen of instructies, overweeg om stappenplannen te maken in plaats van doorlopende uitleg. AI-modellen zoals ChatGPT en Perplexity geven de voorkeur aan genummerde lijsten voor stapsgewijze processen. Een handleiding voor het installeren van software wordt bijvoorbeeld veel beter begrepen als je ‘Stap 1: Download het bestand’ en ‘Stap 2: Open de installer’ gebruikt, in plaats van een alinea die beide stappen beschrijft. Je zou ook een aparte sectie ‘Vereisten’ kunnen toevoegen in de vorm van een lijst, zodat AI direct kan zien wat de gebruiker nodig heeft.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, overweeg om een sjabloon te maken voor alle nieuwe pagina’s. Dit sjabloon dwingt schrijvers om een definitie, een lijst met kernpunten en een FAQ-sectie op te nemen. Door dit standaard te maken, zorg je dat elke pagina in de basis al geschikt is voor AEO. Een optie is om een bestaande pagina te auditen: neem een willekeurige pagina, verwijder alle opmaak en kijk of de informatie nog steeds logisch is. Als dat niet zo is, moet je de structuur aanpassen.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/content-format-types-that-earn-citations)