Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity bepaalde contentformats vaker citeren dan andere. Uit nieuw onderzoek van HubSpot en Wix Studio blijkt dat lijsten, stapsgewijze handleidingen en definities de beste kans maken om door AI te worden gebruikt als antwoord.

Wat er aan de hand is

HubSpot heeft in samenwerking met Wix Studio onderzoek gedaan naar welke contentformats het meest worden geciteerd door AI-zoekmachines. Het rapport, genaamd State of AEO 2026, analyseert hoe ChatGPT, Gemini, AI Overviews van Google en Perplexity omgaan met verschillende soorten webpagina-inhoud. De resultaten laten zien dat niet alle content gelijk wordt behandeld door AI. Bepaalde formats worden structureel vaker gebruikt om antwoorden te genereren. Dit is belangrijk omdat AI-zoekmachines steeds vaker de eerste bron zijn voor informatie, in plaats van traditionele zoekmachines zoals Google. Volgens het onderzoek zijn de formats die het beste scoren: lijsten (zoals top 10-lijsten), stapsgewijze handleidingen, definities en uitleg van concepten, en data-gedreven overzichten met cijfers.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de manier waarop je website-inhoud is gestructureerd, direct invloed heeft op of AI jouw bedrijf als bron gebruikt. Als je bijvoorbeeld een webshop hebt en een blogpost schrijft over ‘hoe kies je de juiste maat hardloopschoenen’, dan is de kans groter dat AI die post citeert als je een stapsgewijze handleiding maakt, dan wanneer je een algemeen verhaal schrijft. Hetzelfde geldt voor een dienstverlener die een pagina heeft over ‘wat kost een boekhouder’. Een duidelijke definitie en een lijst met factoren die de prijs bepalen, worden vaker opgepikt dan een vage beschrijving. Dit is geen technische aanpassing, maar een inhoudelijke. Het gaat om de vorm waarin je informatie giet. Vooral kleinere bedrijven zonder groot SEO-budget kunnen hiervan profiteren, omdat het om structuur gaat, niet om domeinautoriteit.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert voor je bedrijf, overweeg om bestaande artikelen om te bouwen naar formats die AI prefereert. Neem een artikel over ‘de voordelen van thuiswerken’ en herschrijf het als een lijst met vijf concrete voordelen, elk met een korte uitleg. Voeg een aparte sectie toe met een definitie van wat thuiswerken precies inhoudt. Dit maakt de kans groter dat AI jouw pagina gebruikt als bron voor een antwoord.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of consultant, kun je je expertise-pagina’s aanpassen. Schrijf niet alleen ‘wij doen aan arbeidsrecht’, maar maak een stapsgewijze handleiding: ‘Hoe verloopt een ontslagprocedure in vijf stappen’. Zet bij elke stap een duidelijke kop en een korte uitleg. AI-zoekmachines halen hier graag informatie uit voor gebruikers die een praktisch antwoord zoeken.

Als je een webshop runt, kun je productcategoriepagina’s versterken met een lijst van veelgestelde vragen en antwoorden. Maak bijvoorbeeld een pagina ‘veelgestelde vragen over leren tassen’ met een duidelijke definitie van wat leersoorten zijn, gevolgd door een lijst met onderhoudstips. Dit soort gestructureerde content wordt vaker geciteerd dan een standaard productbeschrijving.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper, kun je een pagina maken met een stapsgewijze uitleg van je proces. Bijvoorbeeld ‘hoe reserveer je een tafel bij ons in drie stappen’ of ‘wat gebeurt er tijdens een knipbeurt’. Deze praktische, gestructureerde informatie wordt door AI gebruikt om gebruikers te helpen, wat jouw zichtbaarheid vergroot.

Als je een freelancer bent, kun je je portfolio-pagina aanvullen met een lijst van diensten en een korte definitie van elke dienst. Voeg een stappenplan toe voor hoe een samenwerking verloopt. Dit maakt het voor AI makkelijker om jouw aanbod te begrijpen en te citeren in antwoorden op vragen als ‘hoe vind ik een goede tekstschrijver’.

Bron: HubSpot Blog