Het antwoord is dat lijsten, stapsgewijze handleidingen en definities de contentformats zijn die AI-chatbots zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity het vaakst citeren in hun antwoorden. Uit nieuw onderzoek van HubSpot en Wix Studio blijkt dat deze drie formaten veruit het beste scoren in zogeheten answer engine optimization (AEO). Voor ondernemers betekent dit: als je wilt dat jouw website wordt gebruikt als bron door AI, dan moet je content in deze specifieke vormen gieten.

Wat er aan de hand is

HubSpot heeft in samenwerking met Wix Studio onderzoek gedaan naar welke contentformats het meest worden geciteerd door grote AI-modellen. Het rapport, genaamd de State of AEO 2026, analyseerde citaties in ChatGPT, Gemini, AI Overviews van Google en Perplexity. De conclusie is helder: niet alle content is gelijk voor AI. Waar zoekmachines traditioneel lange, doorlopende artikelen waardeerden, geven AI-chatbots de voorkeur aan gestructureerde, overzichtelijke formats. Lijsten (zoals ’top 5 tips’), stapsgewijze handleidingen en heldere definities of uitleg van begrippen worden het vaakst gebruikt als bron. Dit is een verschuiving ten opzichte van traditionele SEO, waar de focus lag op zoekwoorden en backlinks. Nu draait het om hoe makkelijk een AI jouw informatie kan extraheren en presenteren.

Wat dit betekent

Voor een MKB’er zonder technische AI-kennis is dit goed nieuws. Je hoeft geen ingewikkelde algoritmes te begrijpen of dure tools aan te schaffen. De oplossing zit in de manier waarop je je bestaande content structureert. Als je bijvoorbeeld een blog hebt over ‘hoe kies je een boekhoudpakket’, dan kun je die informatie herschrijven als een stappenplan of een lijst met overwegingen. AI-modellen kunnen die gestructureerde informatie makkelijker verwerken en zullen jouw site vaker als bron noemen. Dit vergroot je zichtbaarheid, niet alleen in zoekmachines, maar ook in de antwoorden die chatbots geven aan potentiële klanten. Het betekent ook dat je niet per se nieuwe content hoeft te maken; het optimaliseren van wat je al hebt, kan al effect hebben.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s hebt met beschrijvingen, overweeg om per product een aparte sectie te maken met een duidelijke definitie of uitleg. Bijvoorbeeld: ‘Wat is biologisch katoen?’ of ‘Hoe werkt een waterdichte coating?’. Zet die uitleg in een apart blok op de pagina, met een kop die de vraag stelt. AI-modellen pikken die vraag-antwoord-structuur er makkelijk uit.

Als je een dienstverlener bent en een blog bijhoudt over jouw vakgebied, kun je elke blogpost beginnen met een korte lijst van de belangrijkste punten. Zet die lijst bovenaan de pagina, nog voor de introductie. Noem het ‘In het kort’ of ‘De belangrijkste punten’. AI-modellen gebruiken deze samenvattingen vaak als bron voor een antwoord.

Als je een website hebt met veel ‘over ons’ of ‘veelgestelde vragen’ pagina’s, herschrijf die dan in de vorm van een stapsgewijze handleiding. Bijvoorbeeld: ‘Stap 1: Bepaal je budget. Stap 2: Vergelijk offertes. Stap 3: Kies een leverancier.’ Dit format wordt door AI gewaardeerd omdat het een helder proces beschrijft. Je kunt ook een aparte pagina maken met definities van termen die in jouw branche belangrijk zijn.

Als je een nieuwsbrief of kennisbank beheert, kun je overwegen om elke maand een ’top 5’ of ’top 10’ lijst te publiceren over een relevant onderwerp. AI-modellen citeren lijsten vaker dan doorlopende tekst. Zorg dat de lijst een duidelijke titel heeft en dat elk punt kort en krachtig is.

Als je geen tijd hebt om alles te herschrijven, begin dan met één pagina die het beste past bij een veelgestelde vraag van jouw klanten. Herschrijf die ene pagina naar een lijst of stappenplan. Meet daarna of je meer bezoekers krijgt via AI-bronnen. Dit is een laagdrempelige eerste stap.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/content-format-types-that-earn-citations)