Het antwoord op de vraag of je content moet optimaliseren voor AI-modellen zoals ChatGPT en Gemini is: ja, maar niet op de manier waarop je gewend bent. Waar traditionele SEO draait om exacte zoekwoorden, vraagt Generative Engine Optimization (GEO) om een focus op gebruikersintentie. Het gaat er niet om dat jouw pagina het woord ‘boekhoudpakket’ bevat, maar dat jouw content antwoord geeft op de vraag die achter dat woord schuilgaat.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal beschrijft een verschuiving in hoe AI-modellen content selecteren voor hun antwoorden. Waar een traditionele zoekmachine zoals Google vooral kijkt naar trefwoorddichtheid en backlinks, analyseren AI-modellen zoals ChatGPT en Gemini de intentie achter een prompt. Dit betekent dat content die breed en contextueel antwoord geeft op een vraag, meer kans maakt om te worden gebruikt in een AI-overzicht of antwoord. De auteur, Matt Landwehr, stelt dat het succes van een GEO-campagne afhangt van het begrijpen van de ‘waarom’ achter een zoekopdracht, niet alleen het ‘wat’. Dit is een fundamentele verandering ten opzichte van de keyword-gecentreerde aanpak die de afgelopen twintig jaar de standaard was.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en marketeers betekent dit dat de oude checklist van ‘zoveel mogelijk zoekwoorden in de tekst’ niet langer voldoende is. Als je wilt dat jouw bedrijf verschijnt in de antwoorden van AI-assistenten, moet je content schrijven die een compleet antwoord biedt op een vraag, inclusief context, voorbeelden en nuance. Dit raakt vooral sectoren waar klanten complexe vragen hebben, zoals juridisch advies, financiële dienstverlening, zorg en technische ondersteuning. Een eenmalige blogpost met een lijstje trefwoorden wordt door AI-modellen minder snel opgepikt dan een diepgravend artikel dat een vraag van alle kanten belicht. Ook voor webshops met productbeschrijvingen is dit relevant: een AI die vraagt naar ‘de beste hardloopschoenen voor beginners’ zal eerder een pagina selecteren die uitlegt waarom bepaalde schoenen geschikt zijn, dan een pagina die alleen de specificaties opsomt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviespraktijk runt, zoals een boekhouder of juridisch adviseur. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de meest gestelde vragen van je klanten. Schrijf per vraag een aparte pagina of blogpost die niet alleen het antwoord geeft, maar ook uitlegt waarom dat antwoord klopt. Bijvoorbeeld: in plaats van een pagina met de titel ‘Kosten eenmanszaak 2025’, schrijf je een artikel dat begint met ‘Wat kost het om een eenmanszaak te starten in 2025?’ en vervolgens ingaat op alle factoren, van KVK-inschrijving tot belastingen. Dit verhoogt de kans dat een AI dit artikel selecteert als bron voor een antwoord.

Als je een webshop hebt met producten die uitleg nodig hebben. Overweeg om per productcategorie een ‘koopgids’ te schrijven die de intentie van de koper adresseert. Een AI die de prompt ‘welke elektrische fiets is geschikt voor woon-werkverkeer’ krijgt, zal eerder een gids selecteren die factoren als actieradius, gewicht en onderhoud bespreekt, dan een productpagina die alleen de prijs en kleur noemt. Je kunt deze gidsen ook gebruiken om interne links te maken naar specifieke producten, zodat zowel de AI als de bezoeker verder geholpen wordt.

Als je een dienstverlener bent in een nichemarkt. Een mogelijkheid is om een ‘veelgestelde vragen’-sectie uit te breiden naar een volwaardig kenniscentrum. Stel dat je gespecialiseerd bent in duurzame energieadviezen voor bedrijven. Schrijf dan niet alleen antwoorden op vragen als ‘wat kost een zonnepaneelinstallatie’, maar ook op de onderliggende intentie: ‘hoe verlaag ik mijn energierekening zonder grote investering’. Door diepere lagen van de vraag te verkennen, maak je jouw content waardevoller voor AI-modellen die een compleet antwoord willen geven.

Als je een team aanstuurt dat content produceert. Je zou kunnen overwegen om een interne richtlijn op te stellen voor ‘intentiegericht schrijven’. Dit betekent dat elke contentmaker bij het schrijven van een artikel eerst de vraag formuleert die de lezer (en de AI) probeert te beantwoorden. Vervolgens wordt het artikel gestructureerd rond die vraag, met duidelijke kopjes, voorbeelden en een samenvatting. Dit is een kleine aanpassing in het schrijfproces, maar het kan een groot verschil maken in hoe vaak jouw content wordt opgepikt door AI-antwoorden.

Bron: Search Engine Journal