IMAGE_PROFILE: a row of server racks with blinking blue LEDs in a dim data center corridor, cables neatly bundled
Het antwoord op de vraag of AI-overzichten zoals die van Google of ChatGPT zoeken naar zoekwoorden of naar intentie is duidelijk: intentie wint. Voor ondernemers betekent dit dat je content niet langer kunt volstoppen met trefwoorden, maar dat je moet schrijven met een helder doel en een logische opbouw. Wie dat doet, vergroot de kans dat zijn of haar bedrijf wordt genoemd in AI-antwoorden, zonder dure advertentiecampagnes.
Wat er aan de hand is
De manier waarop AI-modellen zoals die van Google (AI Overviews) en ChatGPT content selecteren, verschilt fundamenteel van traditionele zoekmachines. Waar Google vroeger vooral keek naar de aanwezigheid van specifieke zoekwoorden in een tekst, kijken AI-modellen nu naar de intentie achter een prompt. Volgens Search Engine Journal is het cruciaal om te begrijpen dat AI-systemen getraind zijn om de bedoeling van een gebruiker te achterhalen, niet alleen de letterlijke woorden. Dit principe staat centraal in Generative Engine Optimization (GEO), een opkomende discipline die zich richt op het zichtbaar maken van content in AI-antwoorden. Het nieuws is dat de focus verschuift van keyword stuffing naar het structureren van informatie rondom de vraag die een gebruiker écht heeft.
Wat dit betekent
Voor het Nederlandse MKB heeft deze verschuiving directe gevolgen. Een traditionele SEO-strategie, gebaseerd op het ranken voor losse zoekwoorden zoals ‘goedkope boekhouder Amsterdam’, wordt minder effectief. AI-modellen koppelen namelijk meerdere concepten aan elkaar. Ze willen weten waarom iemand een goedkope boekhouder zoekt: is het voor een startende ondernemer, voor een freelancer met eenvoudige administratie, of voor een groeiend bedrijf dat jaarrekeningen moet indienen? Content die die intentie beantwoordt, heeft een grotere kans om in een AI-overzicht te verschijnen. Dit betekent dat kleinere bedrijven, die geen groot budget hebben voor dure campagnes, kunnen concurreren door simpelweg betere, meer gestructureerde antwoorden te geven op de vragen van hun klanten.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en je producten beter vindbaar wilt maken in AI-antwoorden, overweeg dan om je productbeschrijvingen te herschrijven. In plaats van alleen ‘rode leren tas, 40 cm, waterafstotend’, zou je een kort stukje kunnen toevoegen dat de intentie van de koper adresseert. Bijvoorbeeld: ‘Deze tas is ideaal voor de forens die een laptop, lunch en een regenjas kwijt moet, zonder eruit te zien als een wandelaar.’ Zo geef je de AI een context die past bij de zoekopdracht ‘praktische tas voor woon-werkverkeer’.
Als je een dienstverlener bent, zoals een administratiekantoor of een marketingbureau, kun je je website structureren rond veelgestelde vragen. Maak per dienst een aparte pagina die niet alleen opsomt wat je doet, maar ook uitlegt voor wie het bedoeld is en welk probleem het oplost. Een mogelijkheid is om een sectie te maken met ‘Voor wie is dit?’ en daar de specifieke situaties te beschrijven, zoals ‘voor zzp’ers die hun btw-aangifte uitbesteden’. Dit helpt de AI om jouw pagina te koppelen aan de juiste intentie.
Als je content schrijft voor je blog of kennisbank, pas dan je schrijfstijl aan. Begin elk artikel met een duidelijke vraag of stelling die de intentie van de lezer weerspiegelt. Gebruik tussenkopjes die de logische stappen in het antwoord volgen. Een optie is om te denken in termen van een gesprek: wat vraagt iemand, en wat is het volgende logische vervolg? Door deze structuur te hanteren, maak je het voor AI-modellen eenvoudiger om jouw content te extraheren en te presenteren als een compleet antwoord.
Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een eenvoudige checklist introduceren. Vraag bij elk nieuw stuk: ‘Welke vraag beantwoordt dit, en voor wie is het antwoord bedoeld?’ Zorg dat die vraag en doelgroep expliciet in de eerste alinea staan. Dit dwingt je team om intentiegericht te denken, in plaats van alleen te optimaliseren voor zoekwoorden. Het is een kleine aanpassing die een groot verschil kan maken in hoe AI jouw content waardeert.
Bron: Search Engine Journal