Het antwoord op de vraag of intentie of zoekwoorden belangrijker zijn in een AI-prompt is duidelijk: intentie wint. Voor ondernemers die willen dat hun content wordt opgepikt door AI-antwoorden zoals Google AI Overviews, ChatGPT of Gemini, draait het niet om het stapelen van exacte zoekwoorden, maar om het begrijpen en beantwoorden van de bedoeling achter een gebruikersvraag.

Wat er aan de hand is

De discussie over intentie versus zoekwoorden in AI-prompts is actueel door de opkomst van Generative Engine Optimization (GEO). Waar traditionele SEO draait om het matchen van zoekwoorden met pagina’s, beloont AI-systemen zoals ChatGPT en Gemini content die de onderliggende vraag van de gebruiker beantwoordt. Volgens Search Engine Journal is de kernvraag niet langer ‘welk zoekwoord staat in de prompt?’, maar ‘welke intentie heeft de gebruiker?’. Dit verschuift de focus van keyword density naar context en relevantie. Een AI-model selecteert niet de pagina met de meeste zoekwoordherhalingen, maar de bron die het beste aansluit bij de bedoeling van de prompt.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat traditionele SEO-tactieken – zoals het exact matchen van zoekwoorden in titels, headers en meta descriptions – minder effectief worden. In plaats daarvan moeten bedrijven content maken die een compleet antwoord geeft op een vraag, inclusief context, voorbeelden en nuance. Dit raakt vooral sectoren waar informatieve content belangrijk is: dienstverleners, e-commerce met productuitleg, B2B-bedrijven met whitepapers, en lokale ondernemers die gevonden willen worden in AI-assistenten. Het is niet langer voldoende om ‘beste koffiezetapparaat 2025’ te herhalen; je moet uitleggen waarom een apparaat geschikt is voor een kleine keuken, voor een druk gezin, of voor een kantoor.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s, overweeg om per product niet alleen specificaties te geven, maar ook een kort verhaal over de ideale gebruiker. In plaats van ‘waterdichte rugzak, 30 liter, blauw’ kun je schrijven: ‘Deze rugzak is ontworpen voor forenzen die dagelijks met een laptop fietsen. Hij past onder een standaard bureaustoel en heeft een apart vak voor een natte paraplu.’ Zo sluit je aan bij de intentie van iemand die zoekt naar ‘praktische rugzak voor woon-werkverkeer’ – niet alleen naar ‘rugzak 30 liter’.

Als je een dienstverlener bent die blogt over vakinhoud, kun je je artikelen herschrijven rond vragen in plaats van zoekwoorden. Stel dat je een administratiekantoor hebt. In plaats van een blog met ‘boekhouden kosten zzp’ als keyword, schrijf je een artikel dat begint met ‘Wat kost een boekhouder voor een startende zzp’er in 2025?’ en beantwoord je die vraag in al zijn facetten: uurtarief, abonnementsvorm, eenmalige diensten, en waar je op moet letten. AI-modellen pikken dit op omdat het de intentie van de zoeker dekt.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een eenvoudige werkwijze introduceren. Laat schrijvers bij elk nieuw artikel eerst de vraag formuleren die een bezoeker zou stellen. Vraag: ‘Wat wil iemand weten als hij of zij dit leest?’ Schrijf het antwoord alsof je het aan een collega uitlegt. Daarna pas voeg je de zoekwoorden toe, maar als ondersteuning, niet als leidraad. Dit zorgt dat de content van nature aansluit bij de intentie van AI-prompts.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een loodgieter of een kapsalon, kun je overwegen om veelgestelde vragen uitgebreid te beantwoorden op je website. In plaats van een pagina ‘loodgieter Amsterdam’ met alleen contactgegevens, schrijf je een pagina ‘Hoe herken ik een lekkage in mijn kruipruimte?’ met stappen, foto’s en een advies. AI-assistenten die lokale vragen beantwoorden, halen hier hun informatie uit.

Als je een B2B-bedrijf hebt met complexe producten, kun je casestudy’s omzetten in vraag-en-antwoord-formaat. Beschrijf niet alleen wat je deed, maar ook waarom de klant die specifieke oplossing nodig had. Dit helpt AI-modellen om de context te begrijpen en jouw content te selecteren bij vragen over vergelijkbare situaties.

Bron: Search Engine Journal