AI-search is een ander spel dan traditionele SEO. Waar je vroeger een plek in de top 10 van Google nodig had, kun je nu onzichtbaar zijn in de blauwe links maar toch winnen in AI-antwoorden. De truc is niet meer het stapelen van zoekwoorden, maar het schrijven van content die AI-modellen zoals ChatGPT en Google SGE als betrouwbare bron kiezen.

Wat er aan de hand is

Uit data van BrightEdge blijkt dat AI Overviews inmiddels in bijna de helft van de Google-zoekopdrachten verschijnen. Bij medische en behandelingsvragen loopt dat op tot 100 procent. Tegelijkertijd verwerkt ChatGPT meer dan een miljard queries per week, en sturen Perplexity, Claude en Gemini dagelijks miljoenen zoekopdrachten de wereld in. Het bijzondere: veel van die AI-antwoorden genereren geen enkele klik naar een website. Gebruikers krijgen hun antwoord direct in het AI-scherm. Dat betekent dat je als ondernemer niet langer alleen concurreert om een plek in de zoekresultaten, maar om een plek in de kennis die AI-modellen gebruiken om antwoorden te formuleren.

Wat dit betekent

Voor ondernemers verandert de spelregel fundamenteel. Traditionele SEO richtte zich op het winnen van een positie in een lijst met links. AI-search richt zich op het winnen van een positie in een samenvatting of antwoord. Dat heeft directe gevolgen voor hoe je content schrijft. Waar Google vroeger beloonde voor het gebruik van exacte zoekwoorden en backlinks, kijkt een AI-model naar autoriteit, duidelijkheid en de mate waarin jouw tekst een vraag volledig beantwoordt. Vooral sectoren zoals gezondheidszorg, financiën en juridisch advies merken dit, omdat AI-modellen daar vaker een antwoord geven zonder door te verwijzen. Maar ook voor webshops, dienstverleners en lokale bedrijven geldt: als je niet in de AI-antwoorden staat, besta je niet voor een groeiend deel van je doelgroep.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het herschrijven van je productbeschrijvingen. In plaats van een lijst met specificaties, schrijf je een kort verhaal dat de vraag van de klant beantwoordt. Stel dat je een waterfles verkoopt. Een AI-model wil weten: waarom is deze fles beter dan andere, voor wie is hij geschikt, en wat maakt hem uniek? Door die vragen in je tekst te beantwoorden, vergroot je de kans dat AI jouw product noemt in een antwoord. Een mogelijkheid is om per product een aparte sectie te maken met de titel ‘Voor wie is dit product geschikt?’ en die sectie in duidelijke, eenvoudige taal te schrijven.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor content, overweeg dan om een ‘vraag-en-antwoord’-structuur in te voeren voor al je blogartikelen. AI-modellen halen graag informatie uit teksten die een direct antwoord geven op een specifieke vraag. In plaats van een algemeen artikel over ‘hoe kies je een boekhouder’, schrijf je een artikel dat begint met de vraag ‘Wat kost een boekhouder voor een zzp’er?’ en geeft daar meteen een concreet antwoord op. Je zou kunnen afspreken dat elk nieuw artikel minimaal drie van dit soort directe vragen bevat, met een antwoord van maximaal vijftig woorden.

Als je in de zorg werkt of een medisch gerelateerd bedrijf hebt, is het extra belangrijk om je content aan te passen. Uit de BrightEdge-data blijkt dat AI bij medische vragen vrijwel altijd een antwoord geeft. Dat betekent dat jouw kans om genoemd te worden groot is, maar ook dat de concurrentie moordend is. Een optie is om te investeren in het schrijven van ‘ultieme gidsen’ die een onderwerp volledig behandelen, van oorzaak tot oplossing. Zorg dat je bronnen vermeldt en dat je taalgebruik helder is, ook voor leken. AI-modellen wegen zwaar mee of een tekst als betrouwbaar en volledig wordt gezien.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapper, kun je profiteren van het feit dat AI-modellen steeds vaker lokale vragen beantwoorden. Overweeg om op je website een pagina te maken met de titel ‘Veelgestelde vragen over [jouw dienst] in [jouw stad]’. Beantwoord daar vragen als ‘Wat is de beste tijd om een afspraak te maken?’ of ‘Welke producten gebruik ik voor mijn haar?’. Door lokaal en specifiek te zijn, maak je het voor AI makkelijker om jouw bedrijf te noemen in antwoorden op lokale zoekopdrachten.

Bron: HubSpot Blog