AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search en Google SGE veranderen de regels voor vindbaarheid. Waar je vroeger vooral afhankelijk was van blauwe linkjes in Google, kun je nu ook zichtbaar zijn zonder dat iemand ooit op je website klikt. Het draait niet meer om trefwoorden, maar om antwoorden.

Wat er aan de hand is

Uit onderzoek van BrightEdge blijkt dat AI Overviews inmiddels in ongeveer 48 procent van de getrackte Google-zoekopdrachten verschijnen. Voor zoekopdrachten over gezondheid en behandeling loopt dat percentage zelfs op tot 100 procent. Tegelijkertijd verwerkt ChatGPT meer dan een miljard zoekopdrachten per week, en platforms als Perplexity, Claude en Gemini sturen miljoenen zoekopdrachten per dag de wereld in. Het bijzondere is dat veel van die zoekopdrachten eindigen zonder dat er op een link wordt geklikt. De AI geeft direct antwoord, en de gebruiker is tevreden.

Dat klinkt misschien als slecht nieuws voor websites die afhankelijk zijn van verkeer. Maar er is een keerzijde. Volgens HubSpot kun je onzichtbaar zijn in de traditionele blauwe-linkresultaten en toch winnen aan zichtbaarheid in AI-zoekmachines. Het vergt alleen een andere aanpak.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals betekent dit dat de oude SEO-regels niet meer volstaan. Waar je eerder kon rekenen op een vaste plek in de zoekresultaten door goede trefwoorden en backlinks, moet je nu nadenken over hoe jouw content wordt gebruikt door AI-modellen. Die modellen selecteren niet op basis van domeinautoriteit alleen, maar op de helderheid en volledigheid van antwoorden.

De impact is het grootst voor sectoren waarin gebruikers snel een antwoord willen, zoals juridisch advies, medische informatie, financiële dienstverlening en lokale diensten. Maar ook voor webshops en dienstverleners die afhankelijk zijn van organisch verkeer, verandert het speelveld. Bezoekers die via AI binnenkomen, zijn vaak al verder in hun koopbeslissing, omdat de AI het voorwerk heeft gedaan.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je overwegen om productbeschrijvingen te herschrijven alsof je een vraag beantwoordt. In plaats van ‘Wandelschoenen maat 42’ schrijf je ‘Welke wandelschoenen zijn geschikt voor lange afstanden op onverharde paden?’ AI-modellen selecteren content die een specifieke vraag beantwoordt, niet content die alleen een product beschrijft. Een mogelijkheid is om per product een FAQ-sectie toe te voegen met antwoorden op de drie meest gestelde vragen.

Als je een adviesbureau of coach bent, kun je je blogposts ombouwen tot antwoordstructuren. Stel dat je een artikel schrijft over ‘hoe kies je een boekhouder’. In plaats van een algemeen verhaal, kun je per alinea een aparte vraag beantwoorden, zoals ‘Wat kost een boekhouder gemiddeld?’ of ‘Wanneer heb je een boekhouder nodig?’ AI-modellen plukken losse alinea’s uit je tekst, dus elke alinea moet op zichzelf kunnen staan als een compleet antwoord.

Als je in de zorg of juridische sector werkt, is het verstandig om te investeren in gestructureerde data en duidelijke kopjes. AI-modellen geven de voorkeur aan content die logisch is opgebouwd met H2- en H3-koppen die vragen bevatten. Overweeg om een aparte ‘vraag-en-antwoord’-pagina te maken voor de meest voorkomende vragen in jouw vakgebied. Zet die pagina niet weg in een submap, maar geef hem een prominente plek in je navigatie.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapper, kun je je richten op lokale zoekopdrachten die AI-modellen vaak gebruiken. Zorg dat je openingstijden, adres en contactgegevens niet alleen op Google Mijn Bedrijf staan, maar ook in een duidelijk gestructureerd blok op je eigen website. AI-modellen halen die informatie liever van je eigen site dan van een derde partij.

Als je content schrijft voor een breder publiek, kun je experimenteren met het toevoegen van een ‘samenvatting’-blok bovenaan elk artikel. AI-modellen scannen vaak de eerste alinea’s om te bepalen of de rest van de tekst relevant is. Een korte, heldere samenvatting van twee zinnen kan het verschil maken tussen wel of niet worden opgenomen in een AI-antwoord.

Bron: HubSpot Blog