Het antwoord

AI-search vraagt om een andere aanpak dan traditionele SEO. Waar je vroeger optimaliseerde voor blauwe links en trefwoorden, moet je nu content maken die een AI-model als gezaghebbend en direct bruikbaar beschouwt voor het beantwoorden van vragen. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je zonder dure tools zichtbaar kunt worden in AI-antwoorden, mits je de spelregels begrijpt.

Wat er aan de hand is

Volgens BrightEdge verschijnen AI Overviews inmiddels in ongeveer 48 procent van de getrackte Google-zoekopdrachten. Bij zoekopdrachten over gezondheid en behandelingen loopt dat percentage zelfs op tot 100 procent. Tegelijkertijd verwerkt ChatGPT meer dan een miljard zoekopdrachten per week, en sturen Perplexity, Claude en Gemini dagelijks miljoenen zoekopdrachten zonder dat er een klik op een traditioneel zoekresultaat plaatsvindt.

De kern van de verschuiving: AI-modellen selecteren informatie niet op basis van trefwoorddichtheid of backlinks, maar op basis van helderheid, structuur en gezag. Volgens de HubSpot-blog kun je onzichtbaar zijn in de traditionele blauwe-linkresultaten en toch winnen in AI-zichtbaarheid, als je weet hoe je ervoor optimaliseert.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit een kans. Traditionele SEO vereist vaak een lange adem, dure tools en een gestage stroom backlinks. AI-search beloont andere eigenschappen: duidelijke antwoorden op specifieke vragen, goed gestructureerde content en een logische opbouw. Een klein bedrijf met een niche-expertise kan daardoor ineens concurreren met grote spelers.

Het betekent ook dat je moet nadenken over de vragen die jouw klanten stellen, niet alleen over de trefwoorden die ze intoetsen. AI-modellen halen informatie uit bronnen die direct antwoord geven op een vraag, niet uit pagina’s die een trefwoord tien keer herhalen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s hebt, overweeg om per product een aparte sectie te maken met veelgestelde vragen. Schrijf die vragen in de taal die jouw klant gebruikt, niet in formele producttaal. Een AI-model dat zoekt naar ‘hoe lang gaat een draadloze oplader mee’ pikt een duidelijke alinea op jouw pagina sneller op dan een algemene productbeschrijving.

Als je diensten verleent en een kennisbank of blog bijhoudt, kun je je content herstructureren rond vragen in plaats van onderwerpen. In plaats van een artikel ‘Voordelen van cloudboekhouden’ schrijf je een artikel ‘Wat kost cloudboekhouden voor een zzp’er?’ en een apart artikel ‘Hoe veilig is cloudboekhouden?’. AI-modellen prefereren specifieke, afgebakende antwoorden boven brede overzichtsartikelen.

Als je een lokale ondernemer bent, kun je profiteren van de hoge prevalentie van AI Overviews bij gezondheids- en behandelingsvragen. Een fysiotherapeut, tandarts of pedicure die een duidelijke pagina maakt met ‘Wat kost een eerste consult bij een fysiotherapeut in [plaatsnaam]?’ heeft een goede kans om in AI-antwoorden te verschijnen, ook zonder sterke domeinautoriteit.

Als je content schrijft voor een B2B-doelgroep, overweeg om in je artikelen een sectie ‘Het korte antwoord’ bovenaan te zetten. AI-modellen extraheren vaak de eerste alinea van een pagina. Door direct met het antwoord te beginnen in plaats van met een inleiding, vergroot je de kans dat jouw tekst wordt geselecteerd.

Bron: HubSpot Blog