Het antwoord op de vraag hoe je zichtbaar blijft in AI-zoekmachines is anders dan bij traditionele Google-resultaten. Waar je bij klassieke SEO vooral optimaliseert voor algoritmes die links en trefwoorden wegen, moet je bij AI-search content maken die een AI-model als betrouwbare bron ziet om antwoorden uit te halen. Het verschil is groot, en wie nu begint met aanpassen, loopt voorop.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines winnen razendsnel terrein. Volgens BrightEdge verschijnen AI Overviews inmiddels in ongeveer 48 procent van de getrackte Google-zoekopdrachten, en bij vragen over gezondheid en behandeling loopt dat percentage op tot 100 procent. ChatGPT verwerkt wekelijks meer dan een miljard queries, terwijl Perplexity, Claude en Gemini dagelijks miljoenen zoekopdrachten afhandelen zonder dat gebruikers doorklikken naar een website. Dat betekent dat traditionele SEO – gericht op het scoren van een plek in de blauwe links – niet langer voldoende is. De HubSpot-blog waar dit artikel op is gebaseerd, stelt dat je onzichtbaar kunt zijn in de klassieke resultaten en toch zichtbaar in AI-antwoorden, mits je content anders inricht.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent deze verschuiving dat investeren in alleen trefwoorden en backlinks niet meer werkt. AI-modellen selecteren informatie op basis van autoriteit, helderheid en structuur, niet op basis van domeinautoriteit alleen. Een kleine specialistische website kan zichtbaarder worden in AI-antwoorden dan een grote algemene site, als de content precies en goed onderbouwd is. Dit opent kansen voor bedrijven die in een niche zitten, maar vraagt ook om een andere aanpak. Wie nu zijn contentstrategie aanpast, kan profiteren van een golf aan AI-verkeer die nog niet door iedereen wordt begrepen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat bezoekers via AI zoeken in plaats van via Google. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van productpagina’s en FAQ-secties in een vraag-en-antwoordvorm. AI-modellen halen graag informatie uit duidelijke, beknopte antwoorden op specifieke vragen. Een optie is om per product een aparte pagina te maken met een direct antwoord op de meest gestelde vraag, zoals ‘Hoe lang gaat dit product mee?’ of ‘Is dit geschikt voor dagelijks gebruik?’.

Als je een team aanstuurt dat content produceert. Overweeg om een interne richtlijn op te stellen voor AI-vriendelijk schrijven. Dat betekent: korte alinea’s, duidelijke koppen, geen wollige taal, en altijd een bronvermelding bij feiten. Een mogelijkheid is om elke blogpost te laten eindigen met een samenvatting van drie zinnen die het antwoord op de hoofdvraag geeft. AI-modellen gebruiken die samenvatting vaak als bron voor hun antwoord.

Als je in een specialistische sector werkt, zoals juridisch advies of medische apparatuur. Je zou kunnen focussen op het publiceren van diepgravende, goed onderbouwde artikelen die één specifieke vraag volledig beantwoorden. AI-modellen belonen autoriteit en diepgang. Een optie is om een reeks ‘ultieme gidsen’ te maken over de belangrijkste vragen in jouw vakgebied, compleet met verwijzingen naar onderzoeken of wetgeving. Dit verhoogt de kans dat een AI jouw content selecteert als bron.

Als je een dienstverlener bent en klanten via zoekopdrachten wilt bereiken. Overweeg om een aparte ‘AI-antwoorden’ sectie op je website te maken. Dit is een verzameling korte, feitelijke antwoorden op veelgestelde vragen, zonder overbodige marketingtaal. Een mogelijkheid is om deze antwoorden ook te optimaliseren voor spraakgestuurd zoeken, omdat AI-assistenten vaak hardop voorlezen. Houd de zinnen kort en natuurlijk.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper. Je zou kunnen beginnen met het updaten van je Google Bedrijfsprofiel en het toevoegen van gestructureerde data aan je website. AI-modellen gebruiken die informatie om lokale antwoorden te geven. Een optie is om een pagina te maken met openingstijden, adres, en veelgestelde vragen in een helder format, zodat een AI die direct kan extraheren.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/ai-search-ranking)