Traditionele SEO is niet meer genoeg. AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overviews bepalen steeds vaker of jouw bedrijf wordt gevonden. Het goede nieuws: je hoeft geen techneut te zijn om hierop in te spelen. Het draait om een andere manier van schrijven en structureren.

Wat er aan de hand is

Uit onderzoek van BrightEdge blijkt dat AI Overviews inmiddels in ongeveer 48 procent van de Google-zoekopdrachten verschijnen. Bij zoekopdrachten over gezondheid en behandeling loopt dat op tot 100 procent. Tegelijkertijd verwerkt ChatGPT meer dan een miljard queries per week, en sturen Perplexity, Claude en Gemini miljoenen zoekopdrachten per dag zonder dat gebruikers op een traditionele link klikken.

Volgens HubSpot betekent dit dat je onzichtbaar kunt zijn in de blauwe linkresultaten van Google, maar toch zichtbaar in AI-antwoorden. De spelregels voor vindbaarheid zijn aan het veranderen. AI-modellen selecteren informatie anders dan een traditionele zoekmachine: ze geven de voorkeur aan duidelijke, gezaghebbende en direct beantwoordende content.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat investeren in alleen klassieke SEO niet langer voldoende is. AI-search optimalisatie vraagt om een andere aanpak. Waar traditionele SEO draait om trefwoorden, backlinks en meta-omschrijvingen, draait AI-search om context, autoriteit en helderheid.

De verschuiving is het grootst in sectoren waar gebruikers snel een antwoord willen zonder door meerdere pagina’s te klikken, zoals gezondheid, juridisch advies, financiën en technische ondersteuning. Maar ook voor lokale dienstverleners, webshops en B2B-bedrijven wordt het steeds belangrijker om in AI-antwoorden voor te komen. Wie nu niet meebeweegt, loopt het risico dat concurrenten de zichtbaarheid overnemen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat bezoekers via AI minder vaak doorklikken naar productpagina’s. Overweeg om productinformatie zo te schrijven dat een AI-model er een compleet antwoord uit kan halen. Dat betekent: geen vage beschrijvingen, maar heldere specificaties, prijzen, levertijden en veelgestelde vragen per product. Een AI die een gebruiker vraagt naar ‘de beste hardloopschoenen voor asfalt’ kan jouw product dan direct aanbevelen zonder dat de gebruiker verder hoeft te klikken.

Als je een dienstverlener bent en merkt dat potentiële klanten via ChatGPT of Perplexity naar oplossingen zoeken. Een mogelijkheid is om op je website een sectie te maken met ‘directe antwoorden’ op veelgestelde vragen. Schrijf die antwoorden in duidelijke, korte zinnen. Gebruik geen jargon. AI-modellen halen informatie het liefst uit bronnen die een vraag in één alinea beantwoorden, niet uit pagina’s met veel omtrekkende bewegingen.

Als je een team aanstuurt en content laat maken voor meerdere kanalen. Je zou kunnen overwegen om een aparte schrijfstijl te introduceren voor AI-optimalisatie. Dat betekent: koppen die een vraag bevatten, antwoorden die direct onder de kop beginnen, en het vermijden van overbodige inleidingen. Een AI-model pikt de eerste alinea van een paragraaf het snelst op. Zet daarom het belangrijkste antwoord vooraan.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt. Overweeg om een aparte ‘AI-kennisbank’ aan te leggen op je site. Omdat AI-modellen voor medische queries in bijna 100 procent van de gevallen een antwoord tonen, is het essentieel dat jouw informatie correct en actueel is. Zorg dat je pagina’s een duidelijke auteur, bronvermelding en datum hebben. AI-modellen wegen autoriteit zwaar mee.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een loodgieter of advocaat. Een optie is om op elke pagina van je site een antwoord te geven op een specifieke lokale vraag. Bijvoorbeeld: ‘Hoe lang duurt het vervangen van een cv-ketel in Utrecht?’ AI-modellen die een lokale zoekopdracht krijgen, halen informatie uit pagina’s die zowel locatie als dienst helder combineren.

Bron: HubSpot Blog