Het antwoord (eerste alinea, geen kop)

AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search en Google AI Overviews gebruiken een compleet andere logica dan traditionele zoekmachines. Je moet je website anders inrichten om zichtbaar te worden in AI-antwoorden, met gestructureerde data en content die direct antwoord geeft op specifieke vragen.

Wat er aan de hand is

Uit onderzoek van BrightEdge blijkt dat AI Overviews inmiddels in ongeveer 48% van de getrackte Google-zoekopdrachten verschijnen. Voor gezondheids- en behandelvragen loopt dat percentage zelfs op tot 100%. ChatGPT verwerkt wekelijks meer dan een miljard queries, terwijl Perplexity, Claude en Gemini miljoenen zoekopdrachten per dag afhandelen. Het bijzondere is dat veel van deze zoekopdrachten eindigen zonder dat er op een link wordt geklikt. Toch is het mogelijk om onzichtbaar te zijn in de traditionele blauwe link-resultaten en toch wél zichtbaar te worden in AI-antwoorden, mits je content daarop is ingericht. Volgens HubSpot zijn AI-verwezen bezoekers bovendien vaak al voorgekwalificeerd: ze hebben een specifieke vraag en zijn verder in hun koopbeslissing.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de spelregels voor vindbaarheid veranderen. Waar je vroeger vooral moest optimaliseren voor trefwoorden en backlinks, moet je nu nadenken over hoe een AI jouw content interpreteert en presenteert. AI-zoekmachines halen informatie uit gestructureerde data, zoals schema.org-markup, en geven de voorkeur aan content die een duidelijke vraag beantwoordt. Dit is relevant voor elke sector: van een advocatenkantoor dat juridische vragen wil beantwoorden tot een webshop die productspecificaties helder wil tonen. De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals lokale dienstverleners, e-commercebedrijven en kennisinstellingen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het toevoegen van gestructureerde data aan je productpagina’s. Denk aan schema.org-markup voor producten, prijzen, beschikbaarheid en reviews. Dit helpt AI-zoekmachines om jouw productinformatie direct in een antwoord te verwerken. Een mogelijkheid is om een plugin zoals Yoast SEO of Rank Math te gebruiken, die deze markup automatisch toevoegt. Overweeg om per productcategorie te controleren of de markup correct is geïmplementeerd met de Rich Results Test van Google.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een administratiekantoor of een marketingbureau, kun je je content aanpassen aan de manier waarop AI vragen beantwoordt. In plaats van een algemene pagina over ‘boekhouden’, zou je een reeks korte, specifieke artikelen kunnen schrijven die elk één vraag beantwoorden, zoals ‘Wat kost een boekhouder voor een zzp’er?’ of ‘Hoe dien ik mijn btw-aangifte in?’. Deze conversatiegerichte aanpak sluit aan bij hoe AI-zoekmachines informatie selecteren en presenteren.

Als je een team aanstuurt, kun je overwegen om een contentkalender te maken die is gebaseerd op veelgestelde vragen van klanten. Laat je team per vraag een kort, feitelijk antwoord schrijven van maximaal 200 woorden. Dit soort beknopte, directe content heeft een grotere kans om door AI te worden opgepikt dan lange, beschrijvende pagina’s. Een optie is om deze antwoorden te structureren met een FAQ-schema, zodat AI de informatie makkelijker kan extraheren.

Als je in de zorg of een andere gespecialiseerde sector werkt, is het extra belangrijk om je content te voorzien van duidelijke bronvermeldingen en data. AI-zoekmachines geven de voorkeur aan informatie die betrouwbaar en actueel is. Overweeg om bij elk artikel een publicatiedatum en een auteur met expertise te vermelden. Dit verhoogt de kans dat jouw content wordt gebruikt in AI-antwoorden, vooral bij queries waar accuraatheid cruciaal is.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, kun je je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren. AI-zoekmachines halen vaak informatie uit deze profielen voor lokale vragen. Zorg dat je openingstijden, adres, telefoonnummer en diensten volledig en actueel zijn. Een mogelijkheid is om ook regelmatig foto’s en berichten toe te voegen, omdat dit de zichtbaarheid in AI-antwoorden kan vergroten.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/ai-search-ranking)