AI-zoekmachines zoals Google AI Overviews, ChatGPT en Perplexity bepalen steeds vaker of jouw bedrijf wordt gevonden. De oude trucs voor Google-zoekresultaten werken niet meer. Wie zichtbaar wil zijn in AI-antwoorden, moet zijn website anders inrichten. Dit artikel geeft je drie aanpassingen die je vandaag nog kunt doorvoeren.

Wat er aan de hand is

Traditionele SEO is niet langer voldoende. Uit onderzoek van BrightEdge blijkt dat AI Overviews inmiddels verschijnen bij ongeveer 48 procent van de getrackte Google-zoekopdrachten. Bij vragen over gezondheid en behandeling loopt dat op tot 100 procent. Tegelijkertijd verwerkt ChatGPT meer dan een miljard zoekopdrachten per week, en platforms als Perplexity, Claude en Gemini leiden miljoenen dagelijkse searches om zonder dat er op een blauwe link wordt geklikt. De spelregels voor vindbaarheid zijn fundamenteel veranderd.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat je onzichtbaar kunt zijn in de traditionele linkresultaten, maar toch kunt scoren in AI-antwoorden. Het omgekeerde is ook waar: een hoge positie in Google zegt niets over je zichtbaarheid in AI. De kans is groot dat een deel van je potentiële klanten via AI-antwoorden bij je komt, zonder dat je website ooit wordt bezocht. Wie zijn content niet aanpast, mist die groep. Volgens HubSpot zijn AI-verwezen bezoekers bovendien vaak pre-gekwalificeerde kopers: ze hebben al een antwoord gekregen en komen met een specifieke vraag.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s… Overweeg om per product een aparte sectie te maken met een direct antwoord op de meest gestelde vraag. AI-modellen halen informatie uit gestructureerde tekst. Een blokje met ‘Dit product is geschikt voor’ gevolgd door een heldere zin werkt beter dan een algemene productbeschrijving. Je zou kunnen beginnen met je vijf bestverkopende producten en daar een FAQ-blok aan toevoegen.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een administratiekantoor of een marketingbureau… Een mogelijkheid is om op elke dienstenpagina een kort, zelfstandig antwoord te plaatsen op de vraag die de pagina moet beantwoorden. Bijvoorbeeld: ‘Wat kost een boekhouder voor een zzp’er?’ Zet het antwoord in de eerste alinea, in duidelijke taal, zonder omwegen. AI-modellen scannen de opening van een pagina om te bepalen of die relevant is. Hoe directer het antwoord, hoe groter de kans dat het wordt gebruikt.

Als je een blog beheert of regelmatig artikelen plaatst… Overweeg om elk artikel te voorzien van een samenvatting van twee zinnen aan het begin, die het antwoord op de hoofdvraag geeft. Dit wordt door AI vaak als bron gebruikt voor een antwoord. Je kunt ook controleren of je artikelen een duidelijke vraag in de titel hebben. Artikelen met een vraag in de titel worden vaker door AI geëxtraheerd dan artikelen met een beschrijvende titel.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een loodgieter of een tandarts… Een praktische stap is het toevoegen van een ‘veelgestelde vragen’-sectie op je contactpagina, met antwoorden in maximaal twee zinnen. AI-modellen gebruiken deze informatie vaak om lokale aanbevelingen te doen. Denk aan vragen als: ‘Hoe snel kan een loodgieter in Utrecht langskomen?’ of ‘Wat kost een gaatje vullen bij een tandarts zonder verzekering?’ Houd de antwoorden feitelijk en kort.

Bron: HubSpot Blog (blog.hubspot.com)