Het antwoord op de vraag of AI-hallucinaties een probleem zijn: modehuis Louis Vuitton ziet ze als een kans. Volgens de topman Marketing Products Development kunnen onbedoelde toevoegingen van AI, zoals een rits of hengsel, juist leiden tot creatieve verrassingen. De menselijke ontwerper beslist uiteindelijk of het een toevoeging is.

Wat er aan de hand is

Op de techbeurs Vivatech in Parijs sprak Stephan Emanuely, topman Marketing Products Development bij Louis Vuitton, over de rol van AI in het ontwerpproces. Het modehuis gebruikt een eigen AI-tool genaamd LucIA, waarin alle merkelementen en eerdere producten zijn opgeslagen. De tool beschermt het intellectueel eigendom en versnelt het designproces. Emanuely benadrukt dat AI geen designers vervangt. ‘AI’s kopiëren, ze zijn niet oorspronkelijk. Ze kennen geen creativiteit en hebben geen smaak.’ Toch omarmt het huis de zogenoemde hallucinaties van AI: foutieve of onverwachte toevoegingen die als inspiratie kunnen dienen.

Ook LVMH-collega Jade De Gueltz, hoofd Windows Creation bij Christian Dior, gaf een voorbeeld. Dior ontwerpt jaarlijks twintig keer nieuwe etalages voor zeshonderd vestigingen wereldwijd. Met GenAI-tools maken ze nu zesduizend afbeeldingen per jaar als input voor de vormgeving. Eerder deze week maakten L’Oréal en OpenAI een samenwerking bekend op het gebied van productontwikkeling en marketing.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers en professionals is de boodschap helder: AI is geen vervanger van creativiteit, maar een versneller en inspiratiebron. Waar grote modehuizen als Louis Vuitton en Dior AI inzetten om processen te versnellen en ideeën te genereren, kunnen kleinere bedrijven dat ook doen. Het verschil is schaal: waar Dior zesduizend afbeeldingen per jaar maakt, kun jij met AI in een paar uur tientallen concepten genereren voor een campagne, productontwerp of marketinguiting. De menselijke blik blijft bepalend. Het gaat erom dat je de output beoordeelt op toegevoegde waarde, niet dat je alles klakkeloos overneemt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productfoto’s of designs nodig hebt. Je zou AI-tools kunnen gebruiken om snel variaties te genereren van producten, verpakkingen of achtergronden. Laat de AI meerdere opties maken, ook als er foutjes in zitten. Een onverwachte kleurcombinatie of een vreemde vorm kan je op een idee brengen dat je zelf niet had bedacht. Selecteer vervolgens de beste opties en pas ze aan.

Als je een team aanstuurt en creatieve processen wilt versnellen. Overweeg om een eigen AI-tool te bouwen of een bestaande tool te vullen met jullie merkrichtlijnen, eerdere ontwerpen en kleurpaletten. Zoals Louis Vuitton met LucIA doet, bescherm je daarmee je intellectueel eigendom en zorg je dat AI-output consistent blijft. Gebruik de tool om snel schetsen of moodboards te maken voor overleg tussen afdelingen zoals marketing en design.

Als je in de creatieve sector werkt, zoals grafisch ontwerp of contentcreatie. Een mogelijkheid is om AI in te zetten voor de eerste brainstormfase. Laat de tool honderd varianten maken van een poster, logo of social media-afbeelding. De ‘fouten’ die AI maakt – een verkeerd lettertype, een rare compositie – kunnen je inspireren tot een richting die je anders niet had overwogen. De menselijke ontwerper bepaalt daarna wat werkt.

Als je een klein team hebt en snel moet schakelen tussen idee en uitvoering. Je zou kunnen experimenteren met AI om visuele concepten te maken voor presentaties aan klanten of investeerders. In plaats van dagen te besteden aan het uittekenen van één idee, genereer je in een uur tien opties. De klant kiest, en jij werkt de beste uit. Dat bespaart tijd en vergroot de kans op een verrassend resultaat.

Bron: Emerce (https://www.emerce.nl/nieuws/louis-vuitton-happy-mistakes-door-ais-prima)