Het antwoord op de vraag hoe je vindbaar wordt in AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search en Google SGE is niet hetzelfde als voor traditionele Google-zoekresultaten. Je kunt onzichtbaar zijn in de blauwe linkjes en toch winnen aan AI-zichtbaarheid, mits je je content anders structureert en presenteert.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines veranderen fundamenteel hoe informatie wordt gevonden en gepresenteerd. Volgens BrightEdge verschijnen AI Overviews inmiddels in ongeveer 48 procent van de getrackte Google-zoekopdrachten, en bij zoekopdrachten over gezondheid en behandeling loopt dat percentage op tot 100 procent. ChatGPT verwerkt wekelijks meer dan een miljard queries, terwijl Perplexity, Claude en Gemini dagelijks miljoenen zoekopdrachten afhandelen zonder dat er een traditionele link wordt aangeklikt. Dit betekent dat de oude SEO-regels niet langer voldoende zijn. Waar je vroeger scoorde op trefwoorden en backlinks, moet je nu content leveren die AI-modellen direct kunnen gebruiken om een antwoord te formuleren.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent deze verschuiving dat je zichtbaarheid niet langer afhangt van een hoge positie in de zoekresultaten, maar van de vraag of jouw content wordt geselecteerd als bron voor een AI-antwoord. Dit heeft directe impact op sectoren zoals consultancy, juridische dienstverlening, gezondheidszorg, e-commerce en B2B-dienstverlening. Als jouw website niet is geoptimaliseerd voor AI-extractie, loop je kans dat concurrenten met minder autoriteit maar betere structuur wél worden genoemd in antwoorden van ChatGPT of Google SGE. Het goede nieuws is dat AI-zoekmachines vaak minder waarde hechten aan domeinautoriteit en meer aan helderheid, structuur en directe antwoorden. Dit opent kansen voor kleinere spelers die hun content slim inrichten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productvragen wilt laten beantwoorden door AI, overweeg dan om per product een aparte pagina te maken met een duidelijke vraag-en-antwoordstructuur. Zet de meest gestelde vragen bovenaan, gevolgd door een kort, feitelijk antwoord in maximaal twee zinnen. AI-modellen halen hier graag informatie uit. Een mogelijkheid is om een sectie ‘veelgestelde vragen’ toe te voegen aan elke productpagina, met antwoorden die beginnen met de exacte vraag. Dit vergroot de kans dat jouw product wordt genoemd in AI-antwoorden.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of consultant, kun je overwegen om per onderwerp een aparte uitlegpagina te maken. Stel dat je gespecialiseerd bent in arbeidsrecht, maak dan een pagina met de titel ‘Wat zijn de regels rondom een proeftijdontslag?’ en geef daar een helder, beknopt antwoord. AI-modellen prefereren content die direct antwoord geeft op een specifieke vraag, zonder omwegen. Je zou kunnen beginnen met het inventariseren van de tien meest gestelde vragen van je klanten en daar aparte pagina’s voor maken.

Als je een B2B-bedrijf hebt en thought leadership wilt inzetten, is een optie om je blogartikelen te herstructureren. Begin elk artikel met een samenvatting van twee zinnen die het kernantwoord geeft. Gebruik daarna tussenkopjes die beginnen met een vraag, zoals ‘Wat kost een implementatie gemiddeld?’ of ‘Hoe lang duurt het voordat je resultaat ziet?’ AI-modellen scannen op deze structuur en gebruiken de tekst onder het kopje als bron. Overweeg om oude artikelen te herzien en deze vraag-antwoordstructuur toe te voegen.

Bron: HubSpot Blog