Het antwoord is simpel: AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews belonen andere content dan traditionele Google-resultaten. Je kunt onzichtbaar zijn in de gewone blauwe links en toch bovenaan in AI-antwoorden staan, als je weet hoe AI je content beoordeelt.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines veranderen fundamenteel hoe informatie wordt gevonden. Waar Google tien blauwe links toont, geeft een AI-assistent direct een antwoord. Volgens BrightEdge verschijnen AI Overviews inmiddels in ongeveer 48 procent van de getrackte Google-zoekopdrachten. Bij vragen over gezondheid en behandeling loopt dat op tot 100 procent. ChatGPT verwerkt wekelijks meer dan een miljard queries, en Perplexity, Claude en Gemini sturen miljoenen zoekopdrachten per dag zonder dat gebruikers nog doorklikken naar een website.

Dat klinkt bedreigend voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer. Maar de kering is dat AI-systemen nog steeds bronnen nodig hebben. Ze halen hun antwoorden uit bestaande content. Alleen selecteren ze anders dan een traditionele zoekmachine.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de oude SEO-regels niet meer volstaan. Waar je vroeger een blogpost schreef met een trefwoord in de titel, een paar kopjes en een hoop backlinks, moet je nu nadenken over hoe een AI jouw tekst interpreteert. AI-modellen lezen niet alleen op trefwoorden, maar op context, structuur en autoriteit.

Het goede nieuws is dat je geen technische kennis nodig hebt. Je hoeft geen code te schrijven, geen schema’s te begrijpen en geen ingewikkelde tools te installeren. Het gaat om de manier waarop je schrijft en presenteert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s beheert, dan kun je overwegen om per product een kort, helder antwoord te geven op de vraag die een klant écht stelt. AI-modellen halen graag informatie uit FAQ-structuren en duidelijke opsommingen. In plaats van een lange beschrijving met marketingtaal, zou je kunnen beginnen met een zin die direct antwoord geeft op ‘wat is dit product en waarom werkt het’. Een mogelijkheid is om onder elke productbeschrijving een blokje ‘veelgestelde vragen’ toe te voegen met echte klantvragen.

Als je een dienstverlener bent en een blog bijhoudt, dan kun je je content herschrijven alsof je antwoord geeft aan een collega die snel wil weten hoe iets werkt. AI houdt van directe, feitelijke taal. Overweeg om elke blogpost te beginnen met een alinea die het antwoord op de hoofdvraag geeft, zonder inleiding of context. Daarna kun je uitweiden. Dit heet de ‘omgekeerde piramide’ en werkt uitstekend voor AI-extractie.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapsalon, dan kun je ervoor zorgen dat jouw basisinformatie overal hetzelfde is. AI-modellen vertrouwen op consistentie. Als je openingstijden, adres en telefoonnummer op je website, Google Mijn Bedrijf en sociale media verschillen, kiest de AI een andere bron. Een optie is om een centrale pagina te maken met alle bedrijfsgegevens en die te gebruiken als bron voor alle andere kanalen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, dan kun je een simpele richtlijn invoeren: schrijf voor een collega die snel wil weten hoe iets werkt, niet voor een zoekmachine. AI-modellen herkennen natuurlijke taal en belonen helderheid boven trefwoorddichtheid. Een mogelijkheid is om elke tekst door een collega te laten lezen die het onderwerp niet kent. Als die het snapt, snapt de AI het ook.

Als je geen tijd hebt om alles aan te passen, dan kun je beginnen met je beste pagina’s. Kies de vijf pagina’s die het meeste verkeer opleveren of de belangrijkste producten. Herschrijf de eerste alinea van elke pagina naar een direct antwoord op de kernvraag. Dat kost hooguit een uur en levert direct resultaat op in AI-overzichten.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/ai-search-ranking)