AI-search optimalisatie vraagt om een andere aanpak dan traditionele SEO. Waar je vroeger vooral schreef voor zoekmachines en hun algoritmes, schrijf je nu voor AI-modellen die antwoorden genereren op basis van jouw content. De spelregels zijn anders, maar de kans is groot dat je er nu al mee aan de slag moet.

Wat er aan de hand is

Uit onderzoek van BrightEdge blijkt dat AI Overviews inmiddels in ongeveer 48 procent van de Google-zoekopdrachten verschijnen. In sectoren zoals gezondheidszorg loopt dat op tot 100 procent. Tegelijkertijd verwerken ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini miljoenen zoekopdrachten per dag, vaak zonder dat gebruikers doorklikken naar een website. Dat betekent dat jouw bedrijf onzichtbaar kan zijn in de traditionele blauwe link-resultaten, maar toch zichtbaar in AI-antwoorden. De HubSpot-blog waar deze inzichten op zijn gebaseerd, beschrijft dat AI-referred bezoekers vaak pre-qualified buyers zijn: ze hebben al een antwoord gekregen en komen met een specifiekere vraag naar jouw site.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de oude SEO-regels niet meer genoeg zijn. Waar je vroeger een pagina optimaliseerde voor een specifiek zoekwoord, moet je nu content maken die een AI-model kan gebruiken om een compleet antwoord te geven. Dat heeft gevolgen voor de structuur van je teksten, de diepgang van je informatie en de manier waarop je bronnen vermeldt. Vooral in sectoren waar veel wordt gezocht naar uitleg, advies of vergelijkingen – denk aan zakelijke dienstverlening, gezondheid, financiën en technologie – is de impact groot. Een AI-model dat jouw content gebruikt om een antwoord te formuleren, stuurt bezoekers dieper in de trechter dan een traditionele zoekopdracht.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s en handleidingen, overweeg om per product een aparte, uitgebreide uitlegpagina te maken die een specifieke vraag beantwoordt. AI-modellen halen informatie uit gestructureerde, diepgaande content. Een pagina met de titel ‘Hoe kies je de juiste maat werkschoenen’ heeft meer kans om in een AI-antwoord te verschijnen dan een algemene productcategoriepagina. Je zou kunnen beginnen met de vijf meest gestelde vragen van je klanten en daar aparte pagina’s voor maken.

Als je een team aanstuurt dat content schrijft, kun je overwegen om de schrijfopdrachten aan te passen. Vraag je schrijvers niet alleen om een artikel te maken voor een zoekwoord, maar ook om een beknopt antwoord te formuleren dat een AI-model direct kan overnemen. Dat antwoord moet feitelijk, volledig en zonder marketingtaal zijn. Een mogelijkheid is om aan het begin van elk artikel een ‘AI-samenvatting’ van twee zinnen te zetten die het kernantwoord bevat. Die structuur helpt zowel AI-modellen als lezers.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en veel whitepapers of blogs publiceert, overweeg om je content te voorzien van duidelijke bronvermeldingen en datums. AI-modellen wegen recente, goed onderbouwde informatie zwaarder. Een artikel uit 2022 over belastingregels heeft minder kans om geselecteerd te worden dan een update uit 2025. Je zou kunnen inventariseren welke van je oude blogs nog actueel zijn en die voorzien van een nieuwe datum en eventueel een extra paragraaf met de laatste ontwikkelingen.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een fysieke winkel, overweeg om je Google Bedrijfsprofiel te optimaliseren met gestructureerde data en actuele openingstijden. AI-modellen gebruiken deze informatie voor lokale zoekopdrachten. Een mogelijkheid is om wekelijks een kort bericht te plaatsen over een speciale aanbieding of een nieuw product, zodat je profiel actief blijft. Dat verhoogt de kans dat een AI-antwoord jouw bedrijf noemt bij een vraag als ‘waar kan ik vanavond eten in Utrecht’.

Als je een B2B-bedrijf bent met complexe producten, overweeg om een aparte ‘veelgestelde vragen’-pagina te maken die elk antwoord in maximaal drie zinnen geeft. AI-modellen prefereren korte, directe antwoorden boven lange lappen tekst. Je zou kunnen beginnen met de tien vragen die je salesteam het vaakst krijgt en die per vraag beantwoorden in een apart blok op de pagina. Gebruik tussenkopjes die de vraag letterlijk herhalen, zoals ‘Hoe lang duurt de implementatie van jullie software?’.

Bron: HubSpot Blog