Het antwoord: AI-search optimalisatie vraagt om een andere aanpak dan traditionele SEO. Waar je vroeger vooral op trefwoorden en backlinks focuste, draait het nu om het structureren van informatie zodat AI-modellen jouw content als betrouwbare bron selecteren voor hun antwoorden.
Wat er aan de hand is
AI-gestuurde zoekmachines zoals Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity en Gemini veranderen de manier waarop gebruikers informatie vinden. Volgens BrightEdge verschijnen AI Overviews begin 2026 in ongeveer 48 procent van de getrackte Google-zoekopdrachten. Bij zoekopdrachten over gezondheid en behandelingen loopt dat percentage zelfs op tot 100 procent. ChatGPT verwerkt wekelijks meer dan een miljard queries, terwijl Perplexity, Claude en Gemini miljoenen zoekopdrachten per dag afhandelen, vaak zonder dat gebruikers doorklikken naar een website.
Het belangrijkste inzicht uit het onderzoek van HubSpot: je kunt onzichtbaar zijn in de traditionele blauwe-linkresultaten en toch zichtbaar zijn in AI-antwoorden. Dat betekent dat de spelregels voor zichtbaarheid fundamenteel veranderen.
Wat dit betekent
Voor ondernemers en professionals betekent dit dat investeren in alleen klassieke SEO niet meer voldoende is. AI-modellen selecteren informatie op basis van andere criteria dan traditionele zoekmachines. Ze hechten meer waarde aan duidelijk gestructureerde, gezaghebbende en direct beantwoordende content. Als jouw website niet is geoptimaliseerd voor AI-extractie, loop je kans dat concurrenten wél in de AI-antwoorden verschijnen, terwijl jij onzichtbaar blijft.
Vooral voor MKB-bedrijven is dit een kans. Omdat AI-modellen minder afhankelijk zijn van domeinautoriteit en backlinks dan traditionele zoekmachines, kun je met de juiste aanpak als kleinere speler toch zichtbaar worden in AI-antwoorden.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en productinformatie wilt laten opnemen in AI-antwoorden. Zorg dat je productpagina’s een duidelijke vraag-en-antwoordstructuur hebben. AI-modellen halen graag informatie uit pagina’s die direct antwoord geven op specifieke vragen. Je zou kunnen overwegen om per product een aparte sectie te maken met veelgestelde vragen, waarin je de belangrijkste kenmerken, toepassingen en voordelen in heldere, korte zinnen beschrijft. Een mogelijkheid is om ook prijzen, levertijden en garantievoorwaarden op een gestandaardiseerde manier te vermelden, zodat AI deze eenvoudig kan extraheren.
Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en gevonden wilt worden in AI-zoekopdrachten. Overweeg om op je website een sectie te maken met ‘veelgestelde vragen over [jouw dienst]’. AI-modellen gebruiken deze structuur graag. Je zou kunnen beginnen met de vijf meest gestelde vragen die klanten je stellen, en die voorzien van duidelijke, beknopte antwoorden. Een optie is om ook een aparte pagina te maken met ‘wat is [jouw dienst]’ en ‘hoe werkt [jouw dienst]’, omdat AI-modellen vaak zoeken naar definities en uitleg.
Als je content schrijft voor een blog of kennisbank. Richt je op het beantwoorden van specifieke vragen in plaats van het schrijven van lange, algemene artikelen. AI-modellen prefereren content die direct antwoord geeft op een vraag, in plaats van een omtrekkende beweging. Je zou kunnen overwegen om elk blogartikel te beginnen met een duidelijke vraag in de titel, en het antwoord direct in de eerste alinea te geven. Een mogelijkheid is om ook een aparte ‘samenvatting’ of ‘kernpunten’ sectie toe te voegen, zodat AI deze informatie makkelijk kan vinden.
Als je een lokale onderneming bent en zichtbaar wilt zijn in AI-antwoorden voor lokale zoekopdrachten. Zorg dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is ingevuld, maar ook dat je website duidelijke locatie-informatie bevat. AI-modellen gebruiken vaak gestructureerde data om locatiegebonden antwoorden te geven. Je zou kunnen overwegen om een aparte pagina te maken met ‘wat te doen in [jouw stad]’ of ‘diensten in [jouw regio]’, omdat AI-modellen deze informatie gebruiken om lokale aanbevelingen te doen.
Als je een B2B-bedrijf hebt en technische of specialistische kennis deelt. Overweeg om whitepapers of diepgaande artikelen te voorzien van een duidelijke samenvatting en een lijst met kernpunten. AI-modellen gebruiken deze gestructureerde informatie om gezaghebbende antwoorden te geven. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van je bestaande content: voeg een ‘in het kort’ sectie toe aan elk artikel, met de drie belangrijkste conclusies. Een mogelijkheid is om ook een aparte ‘definities’ of ‘begrippenlijst’ pagina te maken, omdat AI-modellen vaak zoeken naar heldere definities van vaktermen.
Bron: HubSpot Blog