AI-search optimalisatie vraagt om een andere aanpak dan traditionele SEO. Vooral lokale MKB-bedrijven kunnen profiteren van deze verschuiving, mits ze weten wat er anders werkt.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen informatie vinden, verandert. Waar ze vroeger een Google-zoekopdracht deden en op een blauwe link klikten, krijgen ze nu direct antwoord van AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini. Volgens BrightEdge verschijnen AI Overviews inmiddels in ongeveer 48 procent van de getrackte Google-zoekopdrachten. Voor gezondheids- en behandelvragen loopt dat percentage op tot 100 procent. ChatGPT verwerkt wekelijks meer dan een miljard queries, terwijl Perplexity, Claude en Gemini miljoenen zoekopdrachten per dag afhandelen, vaak zonder dat er een website wordt bezocht.

Het goede nieuws: je kunt onzichtbaar zijn in de traditionele blauwe-linkresultaten en toch zichtbaar worden in AI-antwoorden. De optimalisatie verschilt fundamenteel van klassieke SEO.

Wat dit betekent

Voor lokale MKB-bedrijven betekent dit dat de oude SEO-regels niet meer volstaan. Waar traditionele SEO draait om trefwoorden, backlinks en domeinautoriteit, draait AI-search om autoriteit, duidelijkheid en het beantwoorden van specifieke vragen. AI-modellen selecteren bronnen op basis van betrouwbaarheid en relevantie, niet op basis van optimalisatie voor een algoritme. Een lokale loodgieter of fysiotherapeut kan dus zichtbaar worden in AI-antwoorden zonder een hoge Google-ranking te hebben, zolang de content maar als betrouwbaar wordt beoordeeld.

De verschuiving is vooral relevant voor bedrijven die afhankelijk zijn van lokale vindbaarheid. AI-assistenten geven vaak antwoorden met bronverwijzingen. Als jouw bedrijf als bron wordt geciteerd, krijg je verkeer van gebruikers die doorklikken voor meer details. Dit verkeer is vaak al sterk gepre-kwalificeerd: de gebruiker heeft al een antwoord gekregen en zoekt verdieping.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een installateur of tandarts. Je zou kunnen beginnen met het maken van een duidelijke ‘veelgestelde vragen’-pagina op je website. AI-modellen halen informatie uit gestructureerde content. Door vragen als ‘Wat kost een cv-ketel vervangen in [plaatsnaam]?’ of ‘Hoe lang duurt een wortelkanaalbehandeling?’ te beantwoorden, vergroot je de kans dat AI-assistenten jouw site als bron gebruiken. Overweeg om per vraag een aparte pagina te maken met een helder antwoord, in plaats van een lange algemene tekst.

Als je een webshop runt met nicheproducten. Een mogelijkheid is om productbeschrijvingen te voorzien van contextuele informatie. AI-modellen waarderen uitleg over waarom een product geschikt is voor een specifiek probleem. In plaats van alleen specificaties te noemen, zou je kunnen schrijven: ‘Deze waterdichte rugzak is geschikt voor woon-werkverkeer met de fiets, omdat hij een reflecterende strip en een apart vak voor een natte regenjas heeft.’ Dit soort specifieke, probleemoplossende zinnen worden vaker opgepikt door AI.

Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een administratiekantoor. Je zou kunnen overwegen om een kennisbank of blogserie op te zetten die diepgaande antwoorden geeft op branche-specifieke vragen. AI-modellen selecteren bronnen die autoriteit uitstralen. Door bijvoorbeeld ‘Hoe werkt de btw-aangifte voor zzp’ers in 2026?’ uitgebreid en actueel te beantwoorden, positioneer je jezelf als betrouwbare bron. Overweeg om data, voorbeelden en verwijzingen naar officiële bronnen toe te voegen.

Als je een horecaondernemer bent. Een optie is om je menu, openingstijden en specifieke diensten (zoals ‘glutenvrij ontbijt’ of ‘vergaderruimte voor 10 personen’) gestructureerd op te nemen. AI-assistenten halen graag uit gestandaardiseerde data. Door schema-markup te gebruiken op je website, help je AI-modellen om jouw informatie correct te interpreteren en te presenteren in antwoorden.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: schrijf voor de gebruiker die een specifiek probleem heeft, niet voor een algoritme dat trefwoorden telt.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/ai-search-ranking)