Het antwoord: AI-zoekmachines zoals Google AI Overviews, ChatGPT en Perplexity vereisen een andere aanpak dan traditionele SEO. Door je content te optimaliseren voor conversatie-zoekopdrachten en gestructureerde data, kun je zichtbaar worden in AI-antwoorden, zelfs als je niet hoog scoort in gewone zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Uit onderzoek van BrightEdge blijkt dat AI Overviews begin 2026 in ongeveer 48 procent van de getrackte Google-zoekopdrachten verschijnen. Bij zoekopdrachten over gezondheid en behandeling loopt dat percentage op tot 100 procent. Tegelijkertijd verwerkt ChatGPT meer dan een miljard zoekopdrachten per week, en sturen Perplexity, Claude en Gemini dagelijks miljoenen zoekopdrachten zonder dat gebruikers doorklikken naar websites. Volgens HubSpot zijn AI-verwezen bezoekers vaak al voorgekwalificeerde kopers, omdat de AI de meest relevante informatie heeft geselecteerd.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent deze verschuiving dat traditionele SEO alleen niet meer voldoende is. Als je content niet is geoptimaliseerd voor AI-zoekmachines, mis je een groeiend deel van je potentiële klanten. Vooral in sectoren zoals gezondheid, financiën, juridisch advies en zakelijke dienstverlening, waar gebruikers vaak specifieke vragen stellen, is het risico groot dat AI-antwoorden jouw concurrenten vermelden in plaats van jouw bedrijf. De impact is direct: minder zichtbaarheid leidt tot minder verkeer en minder omzet.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en producten verkoopt die vaak worden opgezocht, overweeg om je productbeschrijvingen aan te passen aan veelgestelde vragen. In plaats van alleen technische specificaties te noemen, kun je antwoorden geven op vragen als ‘Welke maat past bij mij?’ of ‘Hoe onderhoud ik dit product?’. Een mogelijkheid is om een aparte FAQ-pagina te maken met duidelijke, korte antwoorden die AI-modellen gemakkelijk kunnen extraheren.

Als je een adviesbureau of dienstverlener bent en je richt op lokale of specialistische kennis, zou je kunnen beginnen met het structureren van je content rondom typische klantvragen. Denk aan: ‘Hoe vraag ik een vergunning aan in gemeente X?’ of ‘Wat kost een rechtsbijstandsverzekering voor een zzp’er?’. Door deze vragen letterlijk als kop in je artikel te gebruiken, vergroot je de kans dat AI je antwoord selecteert.

Als je content schrijft voor een blog of kennisbank, is het verstandig om gebruik te maken van gestructureerde data zoals schema.org-markup. Dit helpt AI-zoekmachines om de context van je informatie beter te begrijpen. Overweeg om een plugin of tool te gebruiken die automatisch gestructureerde data toevoegt aan je pagina’s, zoals FAQ-schema of HowTo-schema. Dit is relatief eenvoudig in te stellen en kan direct effect hebben op je zichtbaarheid in AI-antwoorden.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing, kun je een wekelijkse check invoeren waarbij je controleert of je content wordt genoemd in AI-antwoorden. Gebruik hiervoor tools zoals BrightEdge of Ahrefs, of voer handmatig zoekopdrachten uit in ChatGPT en Google AI Overviews. Noteer welke vragen goed worden beantwoord en welke kansen je mist. Dit inzicht helpt je om gericht te optimaliseren.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt, is het extra belangrijk om je content te baseren op gezaghebbende bronnen en actuele richtlijnen. AI-modellen geven vaak de voorkeur aan informatie van officiële instanties of erkende experts. Zorg ervoor dat je artikelen verwijzen naar betrouwbare bronnen en dat je je expertise duidelijk maakt, bijvoorbeeld door auteurspagina’s met credentials toe te voegen.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/ai-search-ranking)