Profound en Semrush hebben beide een positie ingenomen in de wereld van answer engine optimization (AEO), maar ze zijn gebouwd voor verschillende teams met verschillende doelen. De keuze tussen deze tools hangt af van jouw teamgrootte, budget en de mate waarin je AI-zichtbaarheid wilt integreren met je bestaande marketingstack.

Wat er aan de hand is

AEO richt zich op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden, terwijl traditionele SEO zich richt op zichtbaarheid in reguliere zoekresultaten. Volgens HubSpot delen de twee veel tactieken, maar verschillen ze in meetmethoden en optimalisatiedoelen. Profound en Semrush hebben beide een AEO-functionaliteit, maar ze benaderen het vakgebied vanuit verschillende invalshoeken. Waar Semrush voortbouwt op zijn bestaande SEO-platform, positioneert Profound zich als een specialistische tool die zich volledig richt op AI-zichtbaarheid. HubSpot noemt daarnaast zijn eigen AEO-tool als een derde optie, die AI-zichtbaarheid direct koppelt aan CRM en marketingautomatisering.

Wat dit betekent

Voor middelgrote bedrijven die al met Semrush werken, is de drempel om AEO te verkennen laag. De functionaliteit zit al in het platform dat je mogelijk gebruikt. Voor bedrijven die geen uitgebreide SEO-stack hebben, kan Profound aantrekkelijker zijn omdat het zich specifiek richt op AI-antwoorden zonder de ruis van een breder platform. Het verschil zit ook in de dekking van AI-engines, de manier waarop prompt-onderzoek werkt, en de dashboards die je inzicht geven in je zichtbaarheid. De keuze is niet alleen een kwestie van functionaliteit, maar ook van hoe je team werkt en welke data je al verzamelt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een marketingteam van drie tot tien mensen aanstuurt, is het verstandig om eerst te kijken naar de tool die het beste aansluit bij jullie huidige werkwijze. Als je al Semrush gebruikt voor SEO, overweeg dan om de AEO-functionaliteit binnen dat platform te testen. Je zou kunnen beginnen met het draaien van een concurrentieanalyse op je belangrijkste zoektermen en kijken hoe je scoort in AI-antwoorden. Een mogelijkheid is om een wekelijks rapport in te stellen dat je deelt met je team, zodat AEO onderdeel wordt van je bestaande optimalisatieroutine.

Als je een klein bedrijf bent zonder uitgebreide SEO-tooling, is het een optie om met Profound te starten omdat het zich specifiek richt op AI-zichtbaarheid. Je zou kunnen beginnen met het invoeren van je vijf belangrijkste product- of diensttermen en kijken welke antwoorden AI-assistenten geven. Overweeg om de prompt-research-functionaliteit te gebruiken om te ontdekken welke vragen je klanten stellen aan AI-assistenten, en gebruik die inzichten om je content aan te passen.

Als je budget een doorslaggevende rol speelt, is het verstandig om de prijsstructuren van beide tools naast elkaar te leggen. Semrush heeft een breder pakket, maar je betaalt mogelijk voor functionaliteiten die je niet gebruikt. Profound is wellicht goedkoper als je alleen AEO nodig hebt. Een mogelijkheid is om beide tools te testen tijdens een proefperiode en te kijken welke het beste rendement oplevert voor jouw specifieke situatie.

Als je werkt met een CRM en marketingautomatisering, is het interessant om te onderzoeken hoe een AEO-tool zich verhoudt tot je bestaande stack. HubSpot noemt de integratie met CRM als een voordeel van hun eigen tool, maar ook Profound en Semrush bieden mogelijkheden om data te exporteren. Overweeg om te kijken welke tool de minste wrijving oplevert in je dagelijkse workflow.

Als je snel wilt testen welke tool bij je past, kun je een eenvoudig stappenplan volgen dat je in tien minuten kunt doorlopen. Begin met het definiëren van drie tot vijf kerntermen die je bedrijf het belangrijkst vindt. Voer deze termen in beide tools in en vergelijk de resultaten. Kijk daarbij niet alleen naar de scores, maar ook naar de bruikbaarheid van de aanbevelingen. Een tool die je direct vertelt welke content je moet aanpassen, is waardevoller dan een tool die alleen een score geeft.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kernvraag is simpel: wil je een specialistische AEO-tool of een breed platform waar AEO onderdeel van is? Het antwoord bepaalt niet alleen je kosten, maar ook hoe snel je team de tool oppakt en welke inzichten je daadwerkelijk gebruikt.

Bron: Blog