Het antwoord is dat Profound en Semrush beide tools zijn voor answer engine optimization (AEO), maar ze zijn gebouwd voor verschillende teams met verschillende doelen. De keuze hangt af van hoe ver je wilt gaan in het optimaliseren voor AI-antwoorden en welk budget je daarvoor hebt.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse op de HubSpot-blog hebben zowel Profound als Semrush zich gepositioneerd in de AEO-ruimte, maar ze verschillen fundamenteel in aanpak. AEO richt zich op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden, terwijl traditionele SEO zich richt op zichtbaarheid in reguliere zoekresultaten. De tools delen weliswaar enkele tactieken, maar verschillen op gebieden als engine-coverage, prompt-onderzoek, dashboards en prijzen.

De blog bespreekt ook HubSpot AEO als een derde optie, die AI-zichtbaarheid koppelt aan een CRM en marketingstack. Het artikel behandelt onder meer engine-coverage, hoe prompt-onderzoek werkt in elke tool, zichtbaarheidsdashboards, site-health en AI-crawler-analytics, en prijzen per gebruiksscenario.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de keuze voor een AEO-tool geen one-size-fits-all is. Semrush is een gevestigde naam met een breed pakket aan SEO-functionaliteiten, waar AEO een onderdeel van is. Profound lijkt zich specifiek te richten op de diepere AEO-functionaliteit, zoals het onderzoeken van prompts en het volgen van zichtbaarheid in verschillende AI-engines.

De impact verschilt per bedrijfstype. Een klein bedrijf dat vooral wil weten of het voorkomt in AI-antwoorden, heeft mogelijk genoeg aan de functionaliteiten die Semrush biedt binnen het bestaande abonnement. Een bedrijf dat AEO serieus wil inzetten als onderdeel van zijn marketingstrategie, zou meer waarde kunnen halen uit een gespecialiseerde tool als Profound. De keuze hangt ook af van de vraag of je AI-zichtbaarheid wilt koppelen aan je bestaande marketing- en verkoopstack, zoals HubSpot AEO biedt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een klein bedrijf runt met een beperkt marketingbudget, zou je kunnen overwegen om eerst te kijken of je bestaande SEO-tool al AEO-functionaliteiten biedt. Semrush heeft AEO-functionaliteiten in zijn pakket, dus je zou kunnen onderzoeken of je huidige abonnement al toegang geeft tot deze functies voordat je een extra tool overweegt. Een mogelijkheid is om te starten met het volgen van je zichtbaarheid in AI-antwoorden via het dashboard dat je al hebt.

Als je een marketingbureau bent dat voor meerdere klanten werkt, is het interessant om te kijken naar de engine-coverage van beide tools. De blog benadrukt dat Profound en Semrush verschillen in welke AI-engines ze volgen. Overweeg om te bepalen welke engines relevant zijn voor jouw klanten en kies de tool die die engines het beste dekt. Een optie is om een proefperiode van beide tools te gebruiken en te vergelijken welke het beste inzicht geeft in de prompts die jouw doelgroep gebruikt.

Als je een e-commercebedrijf hebt dat afhankelijk is van vindbaarheid, is prompt-onderzoek een cruciale functie. De manier waarop klanten vragen formuleren in AI-chatbots verschilt van hoe ze zoeken in Google. Je zou kunnen onderzoeken hoe beide tools prompt-onderzoek aanpakken en welke je het beste inzicht geeft in de vragen die jouw potentiële klanten stellen. Een mogelijkheid is om te starten met het in kaart brengen van de meest voorkomende prompts in jouw branche en te kijken welke tool je daarbij het beste ondersteunt.

Als je een B2B-bedrijf bent dat zijn marketing wilt koppelen aan verkoop, is het overwegen waard om te kijken naar een oplossing die AEO verbindt met je CRM. De blog noemt HubSpot AEO als een optie die AI-zichtbaarheid koppelt aan een marketingstack. Je zou kunnen onderzoeken of het zinvol is om AEO-inzichten direct te koppelen aan je bestaande klantrelatiebeheer, zodat je niet alleen zichtbaarheid creëert maar ook leads kunt opvolgen.

De praktische toepassing hangt af van jouw specifieke situatie, maar de kernvraag is of je een gespecialiseerde AEO-tool nodig hebt of dat je kunt volstaan met de functionaliteiten die je huidige SEO-tool biedt. Begin met het in kaart brengen van je huidige zichtbaarheid in AI-antwoorden en bepaal op basis daarvan welke tool het beste past bij jouw doelen en budget.

Bron: Blog