Het antwoord op de vraag welke tool je moet kiezen voor answer engine optimization (AEO) hangt af van je teamgrootte, budget en hoe diep je in de AI-zichtbaarheid wilt duiken. Profound is gebouwd voor teams die gespecialiseerde, diepgaande analyses willen, terwijl Semrush AEO een uitbreiding is op een bestaand SEO-platform. Volgens HubSpot zijn beide tools ontworpen voor verschillende doelen, en is er ook nog een derde optie: HubSpot’s eigen AEO-tool, die AI-zichtbaarheid direct koppelt aan je CRM en marketingstack.

Wat er aan de hand is

AEO, of answer engine optimization, richt zich op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden, terwijl SEO zich richt op traditionele zoekresultaten. De twee delen veel tactieken, maar het doel verschilt. Waar je bij SEO wilt scoren in een lijst met links, wil je bij AEO geciteerd worden in het antwoord dat een AI-assistent geeft.

Profound en Semrush hebben beide posities ingenomen in deze AEO-ruimte, maar ze benaderen het anders. Het blog van HubSpot, dat de tools vergelijkt, benadrukt dat de keuze afhangt van je workflow en doelen. Het is geen kwestie van welke tool ‘beter’ is, maar welke beter past bij jouw specifieke situatie.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB-ondernemers betekent dit dat je niet klakkeloos de duurste of meest populaire AEO-tool moet kiezen. De keuze heeft praktische gevolgen voor je werkprocessen en portemonnee. Als je al een Semrush-abonnement hebt, is de AEO-functionaliteit mogelijk een logische en kostenefficiënte uitbreiding. Je team is al bekend met de interface en je hoeft geen nieuwe tool te leren.

Als je echter vanaf nul begint of een gespecialiseerde aanpak wilt, kan Profound aantrekkelijker zijn. Het is een tool die specifiek is gebouwd voor AEO en mogelijk diepere analyses biedt. Voor een klein team zonder dedicated SEO-specialist kan een alles-in-één-platform zoals Semrush echter overzichtelijker zijn dan het combineren van meerdere losse tools.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een marketingteam van één of twee personen runt, is het belangrijk om te overwegen hoe veel tijd je kunt besteden aan het leren van een nieuwe tool. Een mogelijkheid is om te starten met de AEO-functionaliteit binnen je bestaande Semrush-abonnement, als je dat al hebt. Dit verlaagt de drempel en je kunt ervaring opdoen zonder extra kosten. Je zou kunnen beginnen met het onderzoeken van prompts die relevant zijn voor jouw sector en kijken waar je merk nu verschijnt in AI-antwoorden.

Als je een groeiend bedrijf bent met een toegewijde SEO-specialist, is het de moeite waard om Profound te onderzoeken voor diepgaandere analyses. De tool is mogelijk beter in staat om specifieke prompts en engine-coverage te onderzoeken, wat waardevol kan zijn voor een strategische aanpak. Overweeg om een proefperiode te gebruiken om te zien of de extra diepgang daadwerkelijk betere inzichten oplevert dan wat je huidige tooling biedt.

Als je een webshop runt die afhankelijk is van organisch verkeer, is het cruciaal om te begrijpen hoe AI-assistenten jouw producten aanbevelen. Een optie is om te kijken naar de ‘answer views’ in beide tools om te zien hoe vaak jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden. Je zou kunnen beginnen met het optimaliseren van je productbeschrijvingen en FAQ-pagina’s op basis van de prompts die je in de tools ontdekt. Dit kan je helpen om beter gevonden te worden in AI-gedreven aanbevelingen.

Als je een B2B-dienstverlener bent, is het belangrijk om te verschijnen in AI-antwoorden op vragen van potentiële klanten. Een mogelijkheid is om met een AEO-tool te onderzoeken welke vragen je doelgroep stelt aan AI-assistenten en welke bronnen worden geciteerd. Je zou kunnen overwegen om content te creëren die direct antwoord geeft op deze vragen, met duidelijke structuur en feitelijke informatie. Dit vergroot de kans dat AI-assistenten jouw bedrijf als betrouwbare bron gebruiken.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je niet kunt negeren hoe AI-assistenten jouw potentiële klanten bereiken. Het kiezen van de juiste tool is de eerste stap om inzicht te krijgen in deze nieuwe vorm van zichtbaarheid.

Bron: Blog