Profound en Semrush richten zich allebei op answer engine optimization (AEO), maar ze zijn gebouwd voor verschillende teams met verschillende doelen. De keuze hangt af van je budget, je technische kennis en hoe ver je wilt gaan in het optimaliseren voor AI-antwoorden. Dit artikel zet de verschillen op een rij, zodat je weet welke tool past bij jouw situatie.

Wat er aan de hand is

AEO staat voor answer engine optimization: het optimaliseren van je content zodat AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews jouw bedrijf als bron kiezen in hun antwoorden. Waar SEO zich richt op zichtbaarheid in traditionele zoekresultaten, richt AEO zich op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden. Volgens HubSpot delen de twee veel tactieken, maar verschillen ze in meetmethoden en doelstellingen.

Profound en Semrush hebben beide een positie ingenomen in deze AEO-ruimte, maar benaderen het vakgebied fundamenteel anders. Profound is een gespecialiseerde AEO-tool, terwijl Semrush AEO een uitbreiding is van een bestaand SEO-platform. Daarnaast noemt HubSpot een derde optie: HubSpot AEO, dat AI-zichtbaarheid koppelt aan een CRM- en marketingstack.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat er geen one-size-fits-all oplossing is. Profound lijkt geschikt voor bedrijven die AEO als core business zien en diep willen duiken in prompt research en engine coverage. Semrush AEO is interessant als je al Semrush gebruikt voor SEO en daar een AEO-laag aan wilt toevoegen zonder een nieuw platform te leren.

De tools verschillen op vier punten: welke AI-engines ze dekken, hoe prompt research werkt, hoe de dashboards eruitzien en wat de prijs is. Een bedrijf dat vooral zichtbaar wil zijn in ChatGPT-antwoorden heeft andere behoeften dan een bedrijf dat breed wil scoren in meerdere AI-assistenten. Ook het niveau van de dashboards verschilt: de ene tool geeft een eenvoudig overzicht, de andere biedt diepgaande analyses.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een klein bedrijf runt en net begint met AI-zichtbaarheid, is het verstandig om eerst te kijken naar je bestaande tools. Gebruik je al Semrush voor SEO, dan is de AEO-functionaliteit daarvan een logische eerste stap. Je zou kunnen starten met een basisabonnement en kijken of de AI-coverage die je krijgt voldoende is voor jouw doelen. Overweeg om eerst te inventariseren in welke AI-assistenten jouw klanten zoeken naar jouw producten of diensten.

Als je een marketingbureau bent dat meerdere klanten bedient, is Profound mogelijk interessanter vanwege de gespecialiseerde focus op AEO. Je zou kunnen overwegen om een proefabonnement te nemen en te testen hoe diep de prompt research gaat. Een mogelijkheid is om voor één klant een pilot te draaien en de resultaten te vergelijken met een klant die je met Semrush AEO optimaliseert. Zo ontdek je welke tool de beste resultaten oplevert voor verschillende typen opdrachtgevers.

Als je een e-commercebedrijf hebt met een groot productaanbod, is engine coverage belangrijk. Je wilt dat AI-assistenten jouw producten aanbevelen, niet die van concurrenten. Je zou kunnen onderzoeken welke tool de meeste AI-engines dekt die relevant zijn voor jouw sector. Overweeg om te testen hoe beide tools omgaan met productbeschrijvingen en of ze suggesties geven voor het structureren van content zodat AI-assistenten die makkelijk kunnen verwerken.

Als je een B2B-dienstverlener bent die afhankelijk is van thought leadership, is prompt research een belangrijk onderdeel. Je wilt weten welke vragen AI-gebruikers stellen in jouw vakgebied en hoe je daarop kunt anticiperen. Een optie is om te kijken welke tool de meest relevante prompts voor jouw niche vindt en hoe je die kunt vertalen naar content. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van de prompts die de tool vindt en daar een contentkalender omheen bouwen.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online zichtbaarheid, is het belangrijk om te kijken naar de dashboards. Je wilt dat je team snel kan zien waar verbeteringen nodig zijn zonder wekenlange training. Je zou kunnen overwegen om beide tools te testen met een klein team en te evalueren welke interface het meest intuïtief is. Een mogelijkheid is om een vergelijking te maken op basis van de tijd die je team nodig heeft om de tool te leren en de snelheid waarmee ze verbeteringen kunnen doorvoeren.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kernvraag is simpel: wil je een gespecialiseerde tool die diep gaat in AEO, of een uitbreiding van je bestaande SEO-stack? Begin met het beantwoorden van die vraag en test daarna de opties die daarbij passen.

Bron: HubSpot Blog