Het antwoord op de vraag welke AEO-tool je moet kiezen, hangt af van je zoekvolume, budget en de manier waarop je team werkt. Profound en Semrush zijn beide actief in answer engine optimization, maar ze zijn gebouwd voor verschillende doelen. Dit artikel geeft je een stappenplan om te testen welke tool het beste past bij jouw specifieke situatie.

Wat er aan de hand is

Answer Engine Optimization (AEO) richt zich op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden, terwijl traditionele SEO zich richt op zichtbaarheid in reguliere zoekresultaten. Volgens HubSpot delen de twee veel tactieken, maar het doel verschilt fundamenteel. Profound en Semrush hebben beide een positie ingenomen in de AEO-ruimte, maar ze zijn ontworpen voor verschillende teams met verschillende doelen. Het blog van HubSpot, een bron van het bedrijf zelf, breekt uiteen wat elke tool daadwerkelijk doet op het gebied van engine coverage, prompt research, dashboards en prijzen. Daarnaast wordt HubSpot AEO genoemd als een derde optie, die AI-zichtbaarheid koppelt aan een CRM en marketingstack.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de keuze voor een AEO-tool niet langer een kwestie is van ‘welke is de beste’, maar van ‘welke past bij mijn werkwijze’. Semrush is een gevestigde naam in SEO en heeft AEO-functionaliteiten toegevoegd aan een bestaand platform. Profound is gespecialiseerder en richt zich specifiek op AI-antwoorden. Het verschil zit in de dekking van AI-engines, de manier waarop prompt research werkt, de dashboards en de prijsstructuur. Voor een klein bedrijf met een beperkt budget kan een gespecialiseerde tool overkill zijn, terwijl een groter bedrijf met meerdere merken juist behoefte heeft aan de diepgang die Profound biedt. Het gaat erom dat je niet blind kiest voor de bekendste naam, maar dat je test welke tool aansluit bij jouw zoekvolume en de manier waarop jouw team werkt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met een beperkt marketingbudget, begin dan met een inventarisatie van je huidige zoekvolume. Kijk naar het aantal zoekopdrachten per maand op je belangrijkste productcategorieën. Als dat volume laag is, zou je kunnen overwegen om te starten met Semrush, omdat je daar naast AEO ook de reguliere SEO-tools bij krijgt. Een mogelijkheid is om eerst een maand te testen met het goedkoopste abonnement en te kijken of je zichtbaarheid in AI-antwoorden daadwerkelijk verbetert.

Als je een team aanstuurt dat al werkt met Semrush voor SEO, overweeg dan om eerst de AEO-functionaliteiten binnen dat platform te verkennen. Je team hoeft dan geen nieuwe tool te leren en je houdt alle data op één plek. Een optie is om een pilot te draaien op een paar kernpagina’s en de resultaten te vergelijken met je reguliere SEO-rapportages. Als je merkt dat de AI-zichtbaarheid niet verbetert, kun je alsnog overstappen naar een gespecialiseerde tool.

Als je in de B2B-sector werkt met lange verkoopcycli, is het belangrijk om te weten hoe AI-assistenten jouw producten of diensten aanbevelen. Profound zou hier een betere keuze kunnen zijn, omdat de tool zich specifiek richt op AI-antwoorden en prompt research. Je zou kunnen beginnen met een proefperiode en daarbij specifieke vragen testen die jouw doelgroep waarschijnlijk stelt aan AI-assistenten. Let daarbij op of de tool inzicht geeft in welke bronnen AI-assistenten gebruiken en of je die bronnen kunt beïnvloeden.

Als je een marketingbureau bent dat meerdere klanten bedient, is het verstandig om te kijken naar de dashboardmogelijkheden van beide tools. Je zou kunnen overwegen om voor elke klant een aparte test uit te voeren, afhankelijk van hun zoekvolume en budget. Een mogelijkheid is om klanten met een hoog zoekvolume te koppelen aan Profound en klanten met een lager volume te bedienen met Semrush. Op die manier kun je de kosten doorberekenen en blijf je flexibel in je aanbod.

Als je twijfelt over de inzet van AEO-tools, overweeg dan om te starten met een gratis of goedkope proefperiode van beide tools. Het doel is niet om direct te kiezen, maar om te ontdekken welke tool jouw vragen beantwoordt. Let daarbij op drie dingen: de dekking van AI-engines, het gebruiksgemak van de dashboards en de prijs. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar een gestructureerde test van twee weken kan veel duidelijkheid geven.

Bron: Blog