De keuze tussen Profound en Semrush voor answer engine optimization (AEO) hangt af van je teamgrootte, budget en hoe vertrouwd je bent met AI-tools. Profound is gebouwd voor teams die diep willen duiken in AI-zichtbaarheid, terwijl Semrush een bredere, meer toegankelijke optie biedt voor bedrijven die al bekend zijn met SEO-tools. Beide tools helpen je vindbaar te zijn in AI-antwoorden, maar ze verschillen sterk in aanpak, rapportages en prijs.

Wat er aan de hand is

Answer engine optimization is de opvolger van SEO: waar SEO zich richt op zichtbaarheid in traditionele zoekresultaten, richt AEO zich op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden. Volgens HubSpot delen beide disciplines tactieken, maar het doel verschilt fundamenteel. Waar je vroeger een plek op pagina één van Google wilde, wil je nu dat ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews jouw bedrijf noemen als bron in hun antwoord.

Profound en Semrush hebben beide posities ingenomen in deze AEO-ruimte, maar ze zijn volgens HubSpot gebouwd voor verschillende teams met verschillende doelen. Profound richt zich op gespecialiseerde, diepgaande AEO-analyse. Semrush biedt AEO-functionaliteiten als onderdeel van een breder SEO-platform. Daarnaast noemt HubSpot hun eigen AEO-tool als derde optie, die AI-zichtbaarheid direct koppelt aan CRM en marketingautomatisering.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat je niet meer kunt volstaan met alleen SEO. Potentiële klanten vragen steeds vaker AI-assistenten om advies, en als jouw bedrijf niet in die antwoorden voorkomt, mis je kansen. De keuze tussen Profound en Semrush is daarbij niet alleen een technische, maar ook een strategische.

Heb je een klein team zonder dedicated SEO-specialist, dan is Semrush waarschijnlijk de veiligere keuze. Het platform is breder inzetbaar en veel marketeers kennen de interface al. Profound is interessanter als je serieus wilt investeren in AEO en bereid bent om in de diepte te gaan. De tool vraagt meer kennis en aandacht, maar geeft ook meer gespecialiseerde inzichten. Voor bedrijven die hun AI-zichtbaarheid willen koppelen aan hun klantrelaties, is HubSpot AEO een optie om te overwegen, zeker als je al in het HubSpot-ecosysteem werkt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een klein marketingteam hebt zonder SEO-specialist, is Semrush de meest laagdrempelige optie. Je zou kunnen beginnen met de AEO-functionaliteiten die in het bestaande platform zitten, zodat je geen nieuwe tool hoeft te leren. Een mogelijkheid is om maandelijks een rapport te draaien dat laat zien in welke AI-antwoorden je merk voorkomt, en dat te bespreken in je teamoverleg. Zo bouw je aan AI-zichtbaarheid zonder dat het een fulltime bezigheid wordt.

Als je een groeiend bedrijf bent dat serieus wil investeren in AI-zichtbaarheid, overweeg dan Profound. De tool biedt diepgaandere analyses en meer gespecialiseerde dashboards. Je zou kunnen starten met een proefperiode waarin je voor je drie belangrijkste productpagina’s onderzoekt hoe AI-assistenten over je merk praten. Een optie is om wekelijks een kwartier in te plannen om de prompt-research te bekijken en te kijken waar je content beter kan aansluiten op vragen die AI-gebruikers stellen.

Als je al werkt met HubSpot voor je marketing en CRM, is HubSpot AEO het overwegen waard. Omdat de tool direct verbonden is met je bestaande klantdata, kun je zien welke AI-antwoorden daadwerkelijk leiden tot conversies. Je zou kunnen beginnen met het instellen van een dashboard dat laat zien welke AI-bronnen verkeer naar je site sturen, en dat koppelen aan je bestaande marketingautomatisering. Zo krijg je inzicht in de ROI van je AEO-inspanningen zonder dat je gegevens hoeft te exporteren naar een apart systeem.

Als je een webshop runt met veel productpagina’s, is het belangrijk om te weten hoe AI-assistenten je producten beschrijven. Je zou kunnen onderzoeken of Profound of Semrush beter inzicht geeft in hoe ChatGPT of Google AI Overviews jouw producten aanbevelen. Een mogelijkheid is om voor je tien bestverkopende producten te checken of ze genoemd worden in AI-antwoorden op relevante vragen, en die data te gebruiken om je productbeschrijvingen te optimaliseren.

Als je een dienstverlener bent die gevonden wil worden voor specifieke vragen, is prompt-research een interessante functie om te verkennen. Beide tools bieden manieren om te zien welke vragen AI-gebruikers stellen en hoe jouw content daarop scoort. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de vijf meest gestelde vragen in jouw vakgebied, en vervolgens kijken welke tool jou het beste inzicht geeft in hoe AI-assistenten die vragen beantwoorden. Overweeg om die inzichten te gebruiken om een FAQ-pagina te bouwen die specifiek is geschreven voor AI-consumptie.

Bron: HubSpot Blog