Het antwoord op de vraag welk AI-zichtbaarheidstool je moet kiezen, hangt af van je budget, je bestaande software en hoe technisch je team is. HubSpot AEO is een onderdeel van een groter marketingplatform en is daardoor het meest logisch voor bedrijven die al HubSpot gebruiken. Rank Prompt is een zelfstandig, gespecialiseerd hulpmiddel dat zich volledig richt op het volgen van je zichtbaarheid in AI-antwoorden en is wellicht toegankelijker voor wie geen groot platform nodig heeft.

Wat er aan de hand is

Steeds meer kopers gebruiken AI-zoekmachines om producten en diensten te evalueren. Volgens onderzoek van HubSpot gebruikt 42 procent van de kopers inmiddels AI-zoekopdrachten als onderdeel van hun aankoopproces, en het is zelfs de sterkste voorspeller van koopintentie. Dat betekent dat als jouw bedrijf niet voorkomt in de antwoorden die AI-assistenten geven, je een gesprek mist voordat het überhaupt begint.

Answer Engine Optimization (AEO) tools zijn ontwikkeld om dit probleem aan te pakken. Ze volgen hoe jouw merk verschijnt in AI-gegenereerde antwoorden, identificeren waar je ontbreekt en geven je een stappenplan om dat te verbeteren. HubSpot AEO en Rank Prompt zijn twee tools die momenteel veel aandacht krijgen. Beide zijn speciaal gebouwd voor AEO en volgen zichtbaarheid op promptniveau, maar ze zijn ontworpen voor verschillende teams en werkwijzen.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB-ondernemers betekent dit dat de keuze niet alleen over functionaliteit gaat, maar over de plek die de tool inneemt in je bestaande werkzaamheden. Als je al gebruikmaakt van HubSpot voor je marketing of CRM, dan is HubSpot AEO een logische uitbreiding. Het werkt binnen een ecosysteem dat je kent, en de data over AI-zichtbaarheid kan direct worden gekoppeld aan je andere marketinginformatie. Je hoeft geen nieuw systeem te leren en de resultaten staan naast de rest van je marketingdata.

Rank Prompt daarentegen is een gespecialiseerd, zelfstandig product. Het is gericht op teams die een gerichte, diepgaande analyse willen van hoe ze scoren in AI-antwoorden, zonder de context van een volledig marketingplatform. Voor een bedrijf dat geen HubSpot gebruikt en geen behoefte heeft aan een uitgebreid pakket, kan dit een lichtere en wellicht snellere oplossing zijn. Het nadeel is dat je de inzichten uit Rank Prompt handmatig moet vertalen naar acties in je andere marketingtools.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een marketingteam van één of twee personen runt en al HubSpot gebruikt, dan is het overwegen waard om eerst naar HubSpot AEO te kijken. Omdat de tool in je bestaande omgeving werkt, kun je de AI-zichtbaarheidsdata direct naast je andere campagneresultaten leggen. Je zou kunnen beginnen met een proefperiode om te zien hoe de tool presteert op de zoektermen die voor jouw bedrijf belangrijk zijn. Het voordeel is dat je geen nieuwe leverancier hoeft te contracteren en de leercurve beperkt is.

Als je een zelfstandige ondernemer bent zonder uitgebreid marketingplatform, dan is Rank Prompt wellicht een beter startpunt. Het is een gespecialiseerde tool die zich uitsluitend richt op AI-zichtbaarheid, wat betekent dat je niet betaalt voor functionaliteiten die je niet gebruikt. Een mogelijkheid is om eerst een aantal kernprompts te definiëren die jouw ideale klant zou stellen, en vervolgens te kijken hoe beide tools deze prompts behandelen. De keuze hangt dan af van welk product het meest inzichtelijke rapport oplevert voor jouw specifieke situatie.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor zowel marketing als sales, dan is de integratie met je CRM een cruciale factor. HubSpot AEO heeft het voordeel dat de inzichten direct kunnen worden gekoppeld aan leads en deals in je CRM. Je zou kunnen overwegen om te testen of de AI-zichtbaarheidsdata van HubSpot AEO je team helpt om gesprekken te openen met prospects die al met AI-zoekopdrachten bezig zijn geweest. Dit kan de brug slaan tussen marketinginspanningen en daadwerkelijke verkoopresultaten.

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, dan is het belangrijk om te weten dat AI-zoekopdrachten een steeds grotere rol spelen in het kooptraject. Je zou kunnen overwegen om met een van beide tools te experimenteren om te zien hoe je producten verschijnen in AI-antwoorden op vragen als ‘beste [productcategorie] voor [doelgroep]’. De resultaten geven je een concreet beeld van waar je staat en welke content je moet aanpassen om beter gevonden te worden in deze nieuwe zoekomgeving.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kernvraag is eenvoudig: wil je een tool die in je bestaande ecosysteem past, of een gespecialiseerd product dat zich volledig richt op AI-zichtbaarheid? Het antwoord bepaalt welke van de twee het beste bij jouw bedrijf past.

Bron: HubSpot Blog