Profound en Semrush bieden beide tools voor answer engine optimization (AEO), maar ze zijn gebouwd voor verschillende teams met verschillende doelen. De keuze hangt af van je budget, technische kennis en de doelgroep die je wilt bereiken. Dit artikel legt uit wat elk instrument doet en hoe je zonder AI-expert te zijn een weloverwogen keuze maakt.
Wat er aan de hand is
Answer engine optimization, of AEO, richt zich op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden, terwijl traditionele SEO zich richt op zichtbaarheid in reguliere zoekresultaten. Volgens HubSpot delen beide benaderingen veel tactieken, maar verschillen ze in meetmethoden en doelen. Profound en Semrush hebben beide een positie ingenomen in deze opkomende ruimte, maar richten zich op uiteenlopende gebruikers. Profound lijkt zich te richten op gespecialiseerde, diepgaande analyses, terwijl Semrush een breder marketingplatform is dat AEO-functionaliteiten toevoegt aan zijn bestaande pakket. HubSpot noemt ook zijn eigen AEO-tool als een derde optie, die AI-zichtbaarheid koppelt aan CRM- en marketingintegraties.
Wat dit betekent
Voor ondernemers betekent dit dat er geen one-size-fits-all oplossing is voor AI-zichtbaarheid. Als je al werkt met Semrush voor je reguliere SEO, is het logisch om daar ook je AEO-inspanningen te starten. Je betaalt dan waarschijnlijk minder en de leercurve is korter omdat de interface bekend is. Profound lijkt daarentegen aantrekkelijker voor bedrijven die AEO als een aparte, serieuze discipline willen behandelen met gespecialiseerde dashboards en prompt-onderzoek. De keuze heeft ook financiële gevolgen: een losse AEO-tool is een extra abonnement, terwijl een uitbreiding op een bestaand platform vaak voordeliger is. Voor kleinere bedrijven zonder dedicated SEO-specialist is de integratie met bestaande tools vaak belangrijker dan de geavanceerde functies.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en al Semrush gebruikt voor je SEO, overweeg dan om eerst de AEO-functionaliteiten binnen Semrush te verkennen. Je kunt dan AI-zichtbaarheid meten zonder een nieuw platform te leren. Een mogelijkheid is om te starten met het volgen van je belangrijkste productpagina’s in de AI-antwoorden en te kijken waar je verschijnt of juist ontbreekt.
Als je een marketingbureau bent dat meerdere klanten bedient, zou je kunnen overwegen om Profound in te zetten voor klanten die specifiek willen scoren in AI-antwoorden. De gespecialiseerde dashboards kunnen je helpen om per klant inzichtelijk te maken hoe de zichtbaarheid zich ontwikkelt. Een optie is om eerst een pilot te draaien met één klant om te zien of de resultaten het extra abonnement rechtvaardigen.
Als je een klein bedrijf runt zonder marketingafdeling, is de eenvoudigste route om te kijken naar tools die je al gebruikt. Als je geen Semrush of vergelijkbaar platform hebt, overweeg dan om te starten met een gratis of goedkope AEO-tool om te ontdekken waar je bedrijf verschijnt in AI-antwoorden. Je zou kunnen beginnen met het opzoeken van je eigen bedrijfsnaam en belangrijkste zoektermen in ChatGPT of Google AI Overviews om een beeld te krijgen van je huidige zichtbaarheid.
Als je in de B2B-sector werkt met lange verkoopcycli, is het interessant om te onderzoeken hoe AI-antwoorden jouw product of dienst beschrijven. Profound’s prompt-onderzoek kan je helpen te begrijpen welke vragen potentiële klanten stellen en hoe je content daarop kunt afstemmen. Een mogelijkheid is om je whitepapers en case studies zo te herschrijven dat AI-systemen ze makkelijker kunnen citeren.
Als je een e-commercebedrijf bent met veel producten, zou je kunnen overwegen om AEO-tools in te zetten om te achterhalen welke producten worden aanbevolen door AI-assistenten. De keuze tussen Profound en Semrush hangt dan af van de vraag of je diepgaande analyses per product wilt (Profound) of een geïntegreerde aanpak binnen je bestaande SEO-workflow (Semrush). Overweeg om te starten met een proefperiode van beide tools om te zien welke het beste past bij jouw manier van werken.
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je begint met inzicht in je huidige AI-zichtbaarheid voordat je investeert in een tool. Vraag jezelf af welke vragen jouw klanten stellen aan AI-assistenten en of jouw content daarop aansluit.
Bron: Blog