Profound en Semrush zijn beide gespecialiseerd in answer engine optimization (AEO), maar ze zijn gebouwd voor verschillende teams met verschillende doelen. De keuze hangt af van je teamgrootte, budget en hoe ver je wilt gaan met het optimaliseren voor AI-antwoorden. Deze gids helpt je bepalen welke tool past bij jouw situatie, met concrete voorbeelden voor lokale zoekopdrachten.

Wat er aan de hand is

AEO, of answer engine optimization, richt zich op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden, terwijl traditionele SEO zich richt op zichtbaarheid in reguliere zoekresultaten. De twee delen veel tactieken, maar het doel verschilt: bij AEO wil je dat jouw bedrijf wordt genoemd als antwoord op een vraag die iemand aan een AI-assistent stelt.

Volgens HubSpot hebben Profound en Semrush beide posities ingenomen in de AEO-ruimte, maar ze verschillen op punten als engine coverage, prompt research, dashboards en prijzen. Daarnaast is er HubSpot AEO als derde optie, die AI-zichtbaarheid koppelt aan een CRM en marketingstack.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de keuze voor een AEO-tool niet langer een kwestie is van ‘welke is de beste’, maar van ‘welke past bij mijn manier van werken’. Een klein bedrijf met een beperkt budget heeft andere behoeften dan een middelgroot bedrijf dat al gebruikmaakt van een uitgebreide marketingstack.

De verschillen zitten vooral in de diepte van de functionaliteiten. Profound lijkt zich te richten op gespecialiseerde AEO-functies, terwijl Semrush een bredere tool is die AEO toevoegt aan een bestaand SEO-platform. HubSpot AEO is interessant als je al met HubSpot werkt en AI-zichtbaarheid wilt integreren met je klantrelatiebeheer.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een eenmanszaak of klein bedrijf runt en vooral lokaal actief bent, is het verstandig om te starten met de tool die het beste aansluit bij je bestaande werkwijze. Als je al Semrush gebruikt voor je reguliere SEO, overweeg dan om de AEO-functionaliteiten daarbinnen te verkennen. Je zou kunnen beginnen met het onderzoeken van prompts die lokale klanten typisch stellen, zoals ‘beste loodgieter in Utrecht’ of ‘waar kan ik een vegan taart bestellen in Amsterdam’. Een mogelijkheid is om te kijken welke antwoorden AI-assistenten geven en te vergelijken of jouw bedrijf daarin voorkomt.

Als je een marketingteam aanstuurt in een middelgroot bedrijf, is het belangrijk om te bepalen wie verantwoordelijk is voor AEO. Je zou kunnen overwegen om een pilot te draaien met één tool en de resultaten te meten op het aantal keren dat je bedrijf wordt genoemd in AI-antwoorden. Een optie is om te starten met Semrush als je daar al mee werkt, omdat de leercurve dan lager is. Overweeg om Profound te testen als je merkt dat je meer gespecialiseerde prompt research nodig hebt dan je huidige tool biedt.

Als je werkt in een sector met veel lokale concurrentie, zoals horeca, retail of zakelijke dienstverlening, is het zinvol om te onderzoeken hoe AI-assistenten antwoorden op vragen over jouw branche. Je zou kunnen beginnen met het verzamelen van veelgestelde vragen van klanten en deze als prompts invoeren in de tool van je keuze. Een mogelijkheid is om te kijken of je bedrijf wordt aanbevolen bij vragen als ‘waar kan ik een goede boekhouder vinden in Rotterdam’ of ‘welke kapsalon is het beste in Eindhoven’. Overweeg om je content aan te passen op basis van de antwoorden die je vindt, zodat je beter scoort in toekomstige AI-antwoorden.

Als je budget beperkt is, is het verstandig om te beginnen met de goedkoopste optie die aan je basisbehoeften voldoet. Je zou kunnen overwegen om te starten met Semrush als je al een abonnement hebt, of om de gratis mogelijkheden van verschillende tools te verkennen voordat je een betaald abonnement neemt. Een mogelijkheid is om eerst handmatig te onderzoeken welke antwoorden AI-assistenten geven op vragen over jouw bedrijf, voordat je investeert in een tool. Overweeg om pas over te stappen naar een gespecialiseerde AEO-tool zoals Profound als je merkt dat je handmatige aanpak niet meer volstaat.

Als je al met HubSpot werkt, is het interessant om te onderzoeken wat HubSpot AEO kan toevoegen aan je huidige stack. Je zou kunnen overwegen om de AEO-functionaliteiten te gebruiken in combinatie met je CRM-data, zodat je niet alleen zichtbaarheid meet maar ook kunt zien welke AI-antwoorden daadwerkelijk leiden tot klantcontact. Een mogelijkheid is om te starten met een proefperiode en te kijken of de integratie met je bestaande marketingtools de meerwaarde biedt die je zoekt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je begint met het in kaart brengen van de vragen die jouw klanten aan AI-assistenten stellen. Kies een tool die past bij je budget en teamgrootte, en meet de resultaten voordat je verder uitbreidt.

Bron: Blog