Het antwoord op de vraag welke tool je moet kiezen voor het verbeteren van je zichtbaarheid in AI-zoekmachines hangt af van wat je wilt bereiken. Wil je inzichten direct koppelen aan marketingacties binnen je bestaande klantensysteem, dan is HubSpot AEO een logische keuze. Wil je vooral diepgaande monitoring en rapportages die je kunt voeden aan andere systemen of een dashboard voor een klant, dan is Peec AI wellicht geschikter. Het zijn geen directe concurrenten, maar tools met een verschillende focus.

Wat er aan de hand is

Steeds meer kopers vragen ChatGPT of andere AI-assistenten om advies over producten en diensten, in plaats van zelf door Google-resultaten te scrollen. Dat betekent dat hoe AI-zoekmachines jouw merk beschrijven, minstens zo belangrijk wordt als je positie in de traditionele zoekresultaten. Deze verschuiving zorgt voor de opkomst van Answer Engine Optimization (AEO), een vakgebied dat zich richt op het optimaliseren van content zodat AI-platforms jouw merk correct en positief vermelden.

Volgens een analyse op het blog van HubSpot zijn HubSpot AEO en Peec AI twee van de meest zichtbare platforms in deze nieuwe ruimte. Ze dienen echter wezenlijk verschillende functies. HubSpot AEO verbindt inzichten over AI-zichtbaarheid met een workflow die is gericht op contentuitvoering binnen hun CRM-systeem. Peec AI levert daarentegen een diepgaande monitorings- en rapportage-infrastructuur die is ontworpen om externe tools en agency-dashboards te voeden. De uitdaging is niet langer het besef dat AI de zoektocht verandert, maar het kiezen van de juiste tool voor jouw specifieke situatie.

Wat dit betekent

De keuze tussen deze twee tools heeft directe gevolgen voor je budget en je workflow. Als je kiest voor een tool met uitvoeringsmogelijkheden die je niet gebruikt, betaal je voor functionaliteit die niets oplevert. Kies je voor een tool die alleen data verzamelt zonder dat je die data kunt omzetten in actie, dan heb je een duur rapport maar geen verbetering. Voor een klein bedrijf met een beperkt marketingteam kan de geïntegreerde aanpak van HubSpot AEO aantrekkelijk zijn, omdat het direct voortbouwt op bestaande content en klantdata. Voor een bureau dat meerdere klanten bedient, is de uitgebreide rapportage van Peec AI mogelijk waardevoller, omdat het inzichten levert die je kunt presenteren en combineren met andere analyses. De kernvraag is of je een tool nodig hebt die je helpt bij het uitvoeren van verbeteringen, of een tool die je helpt bij het meten en rapporteren van de huidige staat.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een marketingteam van één of twee personen runt binnen een groter bedrijf, dan is de kans groot dat je tijd en budget beperkt zijn. Je zou kunnen overwegen om te starten met een tool die direct aansluit op je bestaande CRM-systeem, zoals HubSpot AEO, als je al HubSpot gebruikt. Een mogelijkheid is om eerst een nulmeting te doen van hoe AI-assistenten je merk beschrijven, en die inzichten vervolgens te gebruiken om je bestaande content te optimaliseren. Overweeg om te beginnen met je belangrijkste product- of servicepagina’s en de resultaten na een maand opnieuw te meten.

Als je een bureau bent dat voor meerdere opdrachtgevers werkt, dan is een tool met uitgebreide rapportagefuncties, zoals Peec AI, wellicht interessanter. Je zou kunnen overwegen om de monitoring van AI-zichtbaarheid als een standaard onderdeel van je maandelijkse rapportage aan klanten op te nemen. Een optie is om de data uit Peec AI te combineren met je eigen analyses om een completer beeld te schetsen. Overweeg om een pilot te draaien met één of twee klanten om te zien of de inzichten leiden tot concrete verbeteringen in hun zichtbaarheid.

Als je een e-commercebedrijf runt met een groot productaanbod, dan is de uitdaging niet alleen het meten, maar ook het prioriteren. Je zou kunnen overwegen om een tool te gebruiken die je helpt te zien welke productcategorieën goed of slecht scoren in AI-antwoorden. Een mogelijkheid is om de data te gebruiken om je productbeschrijvingen en categoriepagina’s te herschrijven voor AI-zoekmachines. Overweeg om te beginnen met je best verkopende producten, omdat verbeteringen daar de meeste impact hebben op je omzet.

Als je verantwoordelijk bent voor de contentstrategie van een organisatie die veel publiceert, dan is het belangrijk om te weten hoe je content presteert in AI-contexten. Je zou kunnen overwegen om een tool te kiezen die inzicht geeft in welke onderwerpen AI-assistenten aanhalen en welke niet. Een optie is om die inzichten te gebruiken om je contentkalender aan te passen en meer te schrijven over onderwerpen waar je nog niet zichtbaar bent. Overweeg om de tool te integreren in je bestaande contentworkflow, zodat de data direct beschikbaar is voor je redactieteam.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de eerste stap is altijd hetzelfde: bepaal of je een tool nodig hebt die je helpt bij het uitvoeren van verbeteringen, of een tool die je helpt bij het meten en rapporteren van de huidige staat.

Bron: Blog