Profound en Semrush zijn beide tools voor answer engine optimization, maar ze zijn gebouwd voor verschillende teams met verschillende doelen. De keuze hangt af van je teamgrootte, budget en of je al met Semrush werkt.

Wat er aan de hand is

Answer engine optimization (AEO) richt zich op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden, terwijl traditionele SEO zich richt op zichtbaarheid in reguliere zoekresultaten. Volgens HubSpot delen beide disciplines veel tactieken, maar het einddoel verschilt. Profound en Semrush hebben zich beiden gepositioneerd in deze AEO-ruimte, maar benaderen het vakgebied vanuit verschillende invalshoeken. Het blogartikel van HubSpot, gepubliceerd op hun marketingblog, vergelijkt de twee tools op onder meer engine coverage, prompt research, dashboards en prijzen. Daarnaast noemt het artikel HubSpot AEO als derde optie voor wie AI-zichtbaarheid direct gekoppeld wil hebben aan een CRM en marketingstack.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de keuze voor een AEO-tool geen one-size-fits-all is. Profound lijkt zich te richten op teams die diepgaande analyses willen van hoe AI-antwoorden tot stand komen. Semrush AEO is interessanter voor bedrijven die al Semrush gebruiken voor hun SEO en daar nu AI-zichtbaarheid aan willen toevoegen. De verschillen zitten in engine coverage, de manier waarop prompt research werkt, de dashboards en de prijsstructuur. Een klein bedrijf met een beperkt budget heeft waarschijnlijk andere behoeften dan een middelgroot bedrijf dat al een complete SEO-stack draait. De keuze bepaalt niet alleen wat je betaalt, maar ook hoe je dagelijks werkt met de data die de tool oplevert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en vooral wilt weten hoe AI-assistenten jouw producten aanbevelen, dan is Profound een optie om te verkennen. De tool zou je kunnen helpen om te zien welke vragen AI-systemen stellen en hoe jouw productpagina’s daarin verschijnen. Je zou kunnen beginnen met een proefperiode en een dashboard inrichten rond je belangrijkste productcategorieën. Kijk daarbij specifiek naar welke vragen leiden tot antwoorden waarin jouw merk wordt genoemd.

Als je een team aanstuurt dat al met Semrush werkt voor SEO, dan is de AEO-functionaliteit van Semrush een logische volgende stap. Omdat je team de interface al kent, is de leercurve waarschijnlijk beperkt. Je zou kunnen overwegen om AEO-rapportages toe te voegen aan de bestaande maandelijkse SEO-rapportages. Een mogelijkheid is om per kwartaal een analyse te draaien van hoe AI-antwoorden veranderen voor je belangrijkste zoektermen.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en afhankelijk bent van vindbaarheid in AI-antwoorden, dan is het verstandig om beide tools te vergelijken op engine coverage. De ene tool dekt mogelijk meer AI-engines dan de andere, wat relevant is als je wilt weten waar je klanten antwoorden vandaan halen. Overweeg om een test uit te voeren met een beperkt aantal zoektermen die relevant zijn voor jouw dienstverlening. Vergelijk vervolgens welke tool je het beste inzicht geeft in de antwoorden die AI-systemen genereren.

Als je budget beperkt is en je wilt laagdrempelig starten met AEO, dan is het verstandig om eerst te kijken naar de prijsstructuur van beide tools. De ene tool is mogelijk duurder maar biedt meer diepgang, terwijl de andere betaalbaarder is maar minder functies heeft. Je zou kunnen beginnen met de goedkoopste optie en later opschalen als je ziet dat AEO daadwerkelijk bijdraagt aan je zichtbaarheid. Een mogelijkheid is om eerst handmatig te onderzoeken welke vragen AI-assistenten beantwoorden over jouw branche, voordat je investeert in een tool.

Als je een marketingbureau bent dat meerdere klanten bedient, dan is het interessant om te kijken welke tool betere dashboardrapportages biedt voor klantpresentaties. De ene tool heeft mogelijk uitgebreidere visualisaties dan de andere. Je zou kunnen overwegen om een tool te kiezen die je kunt inzetten voor meerdere klanten, zodat de investering zich sneller terugverdient. Overweeg om een demo aan te vragen bij beide leveranciers en te beoordelen welke rapportages het beste aansluiten bij de manier waarop jij je klanten informeert.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het belangrijkste is dat je eerst helder hebt welk probleem je wilt oplossen met AEO, voordat je een tool kiest.

Bron: Blog