Het antwoord op de vraag welke tool je moet kiezen voor het verbeteren van je zichtbaarheid in AI-zoekmachines hangt af van je huidige marketingstack en je budget. HubSpot AEO en Peec AI zijn twee prominente platforms, maar ze lossen verschillende problemen op: de ene verbindt inzichten direct met contentcreatie, de andere levert diepgaande data voor externe dashboards en rapportages.

Wat er aan de hand is

Steeds meer kopers vragen ChatGPT of andere AI-assistenten om advies bij het kiezen van leveranciers, in plaats van door Google-resultaten te scrollen. Dat betekent dat hoe AI-zoekmachines jouw merk beschrijven, minstens zo belangrijk wordt als je positie in de traditionele zoekresultaten. Deze verschuiving heeft geleid tot de opkomst van answer engine optimization (AEO) als vakgebied, en daarmee tot tools die specifiek zijn ontworpen om te meten hoe AI-platforms jouw merk karakteriseren.

Volgens een analyse op de HubSpot-blog zijn HubSpot AEO en Peec AI twee van de meest zichtbare platforms in deze ruimte. HubSpot AEO richt zich op het verbinden van AI-zichtbaarheidsinzichten met een CRM-gedreven contentworkflow. Peec AI levert daarentegen uitgebreide monitoring- en rapportage-infrastructuur die is bedoeld om externe tools en agency-dashboards te voeden.

Wat dit betekent

Voor middelgrote bedrijven betekent dit dat de keuze tussen deze tools niet alleen een kwestie is van functies vergelijken, maar van het matchen van de tool aan je teamfase, je technische stack en je middelen. Kies je de verkeerde tool, dan betaal je volgens de analyse óf voor uitvoeringsmogelijkheden die je niet gebruikt, óf je verzamelt data waar je vervolgens niets mee kunt doen.

Een bedrijf dat vooral behoefte heeft aan inzichten die direct leiden tot contentacties, zal meer waarde halen uit een tool die die workflow ondersteunt. Een organisatie die werkt met een extern bureau of een eigen data-dashboard, heeft meer aan een platform dat diepgaande rapportage levert die in die bestaande systemen past. Het gaat erom welke tool aansluit bij hoe jouw marketingteam daadwerkelijk werkt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een marketingteam aanstuurt dat al met HubSpot werkt, overweeg dan om de AEO-functionaliteiten te verkennen. De kracht zit in de integratie: inzichten over hoe AI jouw merk ziet, kunnen direct worden vertaald naar content-updates binnen hetzelfde systeem. Je zou kunnen beginnen met een audit van je huidige content om te zien welke pagina’s AI-assistenten als bron gebruiken.

Als je met een extern bureau of een gespecialiseerde SEO-partner werkt, is Peec AI mogelijk de betere keuze. Omdat het platform is ontworpen om data te leveren aan externe dashboards, kun je de rapportage eenvoudig delen met je bureau. Een mogelijkheid is om te vragen of je bureau al ervaring heeft met deze tool en of zij de data kunnen vertalen naar concrete aanbevelingen.

Als je een klein bedrijf bent met beperkt budget, is het verstandig om niet direct voor een betaald platform te kiezen. Begin met handmatige controles: stel vragen aan ChatGPT en andere AI-assistenten over jouw branche en kijk of jouw bedrijf wordt genoemd. Dit geeft je een eerste indruk van je huidige zichtbaarheid, zonder dat je direct een abonnement hoeft af te sluiten.

Als je een webshop runt met veel productpagina’s, overweeg dan om te testen hoe AI-assistenten jouw producten beschrijven. De keuze tussen de tools hangt dan af van de vraag of je de inzichten wilt gebruiken om zelf content te optimaliseren, of dat je de data wilt gebruiken om te rapporteren aan stakeholders. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie.

Bron: Blog