Steeds meer klanten slaan Google over en vragen ChatGPT, Gemini of Perplexity om een aanbeveling. Voor bedrijven betekent dit dat ze moeten weten hoe hun merk in die AI-antwoorden verschijnt. HubSpot AEO en Ahrefs Brand Radar zijn twee tools die dit inzichtelijk maken, maar ze doen dat op fundamenteel verschillende manieren. De keuze hangt vooral af van wat je met de data wilt doen: direct content produceren of eerst je merkmonitoring op orde hebben.

Wat er aan de hand is

De manier waarop kopers zoeken verandert. In plaats van tien zoekresultaten te scannen, stellen ze één vraag aan een AI-assistent en vertrouwen ze op het antwoord. Dat betekent dat je merk zichtbaar moet zijn in die antwoorden, niet alleen in de klassieke zoekresultaten. HubSpot AEO en Ahrefs Brand Radar zijn beide gebouwd om te laten zien hoe je merk presteert in AI-antwoorden, maar ze pakken het anders aan. Volgens de vergelijking op de HubSpot-blog richt HubSpot AEO zich op het volledige proces: van inzicht tot het publiceren van geoptimaliseerde content. Ahrefs Brand Radar is meer gericht op het monitoren van je merkzichtbaarheid in AI-antwoorden. Een belangrijk onderscheid: HubSpot’s gratis AEO Grader is een losstaand diagnostisch hulpmiddel, niet het volledige platform waar deze vergelijking over gaat.

Wat dit betekent

Voor een Nederlandse webshop zonder SEO-team is het verschil groot. Een tool die je niet alleen vertelt waar je mist, maar ook direct content voor je genereert, bespaart tijd en voorkomt dat je met lege handen staat. Voor een B2B-dienstverlener met een eigen contentafdeling ligt de prioriteit anders: die wil vooral weten hoe het merk wordt genoemd in AI-antwoorden en waar de concurrentie staat. De keuze is dus geen kwestie van ‘welke tool is beter’, maar van ‘welke past bij onze manier van werken’. De HubSpot-blog benadrukt dat de snelste route van inzicht naar gepubliceerde content het belangrijkste verschil is tussen de twee tools.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt zonder aparte SEO-medewerker, dan is HubSpot AEO waarschijnlijk de betere keuze. De tool is ontworpen om je niet alleen te laten zien waar je mist in AI-antwoorden, maar ook om direct content te genereren die je kunt publiceren. Je zou kunnen overwegen om te starten met de gratis AEO Grader om te zien waar je staat, voordat je een betaald abonnement overweegt. De meerwaarde zit in de snelheid: je krijgt een advies en kunt dat dezelfde dag nog uitvoeren, zonder dat je een contentteam nodig hebt.

Als je een B2B-dienstverlener bent met een eigen marketingafdeling, dan past Ahrefs Brand Radar mogelijk beter. Deze tool is sterker in het monitoren van hoe je merk wordt genoemd in AI-antwoorden en hoe je concurrenten het doen. Je zou kunnen overwegen om Brand Radar in te zetten als onderdeel van je wekelijkse rapportage, zodat je snel kunt zien of een nieuwe blogpost of campagne effect heeft op je zichtbaarheid in AI-antwoorden. De data kun je vervolgens gebruiken om je contentstrategie bij te sturen.

Als je een klein team hebt dat zowel marketing als sales doet, is het verstandig om eerst te bepalen wie de tool gaat gebruiken. De HubSpot-blog geeft aan dat het grootste verschil zit in wat je na het krijgen van de data doet. Als je team geen tijd heeft om zelf content te schrijven op basis van inzichten, dan is een tool die dat deels automatiseert waardevoller. Als je team juist sterk is in contentcreatie, dan is een tool die vooral goede data levert voldoende.

Als je werkt met een marketingbureau dat meerdere klanten bedient, dan is het interessant om te kijken welke tool zich het beste laat integreren in jullie bestaande stack. De HubSpot-blog noemt expliciet dat de keuze afhangt van hoe de tool in je huidige werkwijze past. Je zou kunnen overwegen om beide tools te testen met een proefperiode en te beoordelen welke het beste aansluit bij de rapportages die jullie al aan klanten leveren.

Als je vooral wilt weten of je investeringen in content daadwerkelijk werken, dan is het belangrijk om te kijken naar de meetbare resultaten die elke tool biedt. De HubSpot-blog stelt dat HubSpot AEO zich richt op het hele proces van inzicht tot publicatie, terwijl Ahrefs Brand Radar meer een monitoringsinstrument is. Overweeg om te starten met een duidelijke vraag: wil je vooral zien waar je staat, of wil je ook direct actie kunnen ondernemen? Het antwoord op die vraag bepaalt welke tool voor jouw bedrijf de meeste waarde oplevert.

Bron: HubSpot-blog