Steeds meer klanten slaan Google over en vragen ChatGPT, Gemini of Perplexity om een aanbeveling. Om te zien of jouw bedrijf dan wordt genoemd, heb je een nieuw soort tool nodig. HubSpot AEO en Ahrefs Brand Radar doen dit allebei, maar ze verschillen fundamenteel in aanpak. De juiste keuze hangt af van wat je met de data wilt doen: direct content produceren of eerst je merkmonitoring op orde hebben.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-zoekmachines verandert hoe klanten bedrijven vinden. In plaats van tien links te bekijken, krijgen ze één antwoord van een chatbot. Volgens HubSpot’s eigen blog is dit de reden dat marketeers op zoek zijn naar tools die laten zien hoe hun merk verschijnt in AI-antwoorden. HubSpot AEO is het volledige platform van HubSpot voor AI-zoekmachineoptimalisatie. Ahrefs Brand Radar is de tegenhanger van Ahrefs, bekend van zijn SEO-tools. Beide tools zijn ontworpen om hetzelfde probleem op te lossen, maar de blog benadrukt dat de keuze ‘bijna volledig afhangt van wat je nodig hebt nadat je de data hebt’.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat er geen one-size-fits-all oplossing is. HubSpot AEO lijkt te zijn gebouwd voor bedrijven die al in het HubSpot-ecosysteem werken en snel van inzicht naar actie willen. Ahrefs Brand Radar is waarschijnlijk interessanter voor bedrijven die al Ahrefs gebruiken voor hun reguliere SEO en daar nu een AI-laag aan willen toevoegen. De keuze gaat niet over welke tool ‘beter’ is, maar over welke past bij je bestaande workflow. Een bedrijf dat wekelijks blogs publiceert, heeft andere behoeften dan een bedrijf dat vooral zijn merknaam wil beschermen in AI-antwoorden. De blog noemt expliciet dat HubSpot’s gratis AEO Grader een apart diagnostisch hulpmiddel is, niet het volledige product.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een contentteam aanstuurt dat wekelijks artikelen publiceert, overweeg dan om HubSpot AEO te testen. De tool lijkt te zijn ontworpen om inzichten direct om te zetten in nieuwe content. Je zou kunnen beginnen met de gratis AEO Grader om te zien waar je staat, voordat je een betaald abonnement overweegt. Een mogelijkheid is om je beste blogposts te analyseren en te kijken welke vragen AI-chatbots beantwoorden met jouw content of die van een concurrent.

Als je een webshop runt en vooral wilt weten hoe vaak je merk wordt genoemd in AI-antwoorden, dan is Ahrefs Brand Radar een optie om te verkennen. Het monitoren van merkvermeldingen kan je inzicht geven in hoe klanten over je praten, zonder dat je daar direct content voor hoeft te produceren. Je zou kunnen beginnen met een wekelijkse check van je merknaam in de tool en kijken welke vragen leiden tot een vermelding van jouw winkel.

Als je budget beperkt is en je nog geen van beide tools gebruikt, overweeg dan om eerst te bepalen wat je belangrijkste doel is. Wil je meer bezoekers via AI-zoekmachines, of wil je vooral weten wat er over je merk wordt gezegd? De blog suggereert dat de keuze afhangt van wat je met de data doet. Een optie is om te starten met de gratis tools van beide partijen, zoals HubSpot’s AEO Grader, en pas daarna te beslissen of een betaald abonnement nodig is.

Als je al een bestaande SEO-stack hebt met Ahrefs, dan is Brand Radar een logische uitbreiding. Je zou kunnen kijken of de tool naadloos aansluit op je huidige zoekwoordanalyses. Een mogelijkheid is om je bestaande zoekwoorddata te combineren met de nieuwe AI-merkmonitoring om te zien waar kansen liggen.

Als je vooral snel resultaat wilt zien, dan lijkt HubSpot AEO de tool die inzichten sneller omzet in publicaties. De blog vergelijkt expliciet welke tool ‘insights sneller omzet in gepubliceerde content’. Als je team gewend is aan het HubSpot-platform, is de leercurve waarschijnlijk lager en kun je sneller aan de slag met het optimaliseren van content voor AI-antwoorden.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. De keuze tussen HubSpot AEO en Ahrefs Brand Radar is geen technische, maar een strategische. Bepaal eerst of je wilt publiceren of monitoren, en kies daarna de tool die daarbij past.

Bron: Blog