Steeds meer klanten slaan Google over en vragen ChatGPT, Gemini of Perplexity om een aanbeveling. Dat betekent dat jouw bedrijf zichtbaar moet zijn in die antwoorden, en daar zijn speciale tools voor. HubSpot AEO en Ahrefs Brand Radar zijn twee opties die laten zien hoe jouw merk verschijnt in AI-antwoorden, maar ze verschillen sterk in aanpak. De juiste keuze hangt af van wat je na het verzamelen van de data wilt doen.

Wat er aan de hand is

Volgens een blog van HubSpot is de markt voor AI-zoekoptimalisatie (AEO) volwassen aan het worden. Waar je vroeger genoeg had aan een goede positie in Google, moet je nu ook verschijnen in de antwoorden die AI-assistenten genereren. HubSpot AEO is een volledig platform dat je helpt om content te optimaliseren voor AI-zoekmachines. Ahrefs Brand Radar is een tool die specifiek bijhoudt hoe vaak en in welke context jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden. De blog vergelijkt beide tools op functies, prijs en gebruiksgemak, en benadrukt dat de keuze afhangt van wat je met de inzichten wilt doen. HubSpot wijst ook op een veelgemaakte verwarring: de gratis AEO Grader is een losstaand diagnosemiddel, niet het volledige AEO-platform.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de manier waarop klanten je vinden fundamenteel verandert. Een webshop die nu goed scoort in Google kan onzichtbaar zijn in ChatGPT, en dat kost omzet. De twee tools richten zich op verschillende fases van het proces. Ahrefs Brand Radar is gericht op het meten: waar word je genoemd, in welke context en met welke sentiment. HubSpot AEO gaat verder en helpt je ook om content aan te passen zodat AI-assistenten je vaker aanbevelen. Voor een klein MKB met beperkt budget is het verschil belangrijk: wil je alleen inzicht, of wil je ook direct actie ondernemen op basis van die inzichten? De blog suggereert dat de tool die je kiest moet passen bij je bestaande stack en de snelheid waarmee je content kunt produceren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en wilt weten of AI-assistenten je producten aanbevelen, dan is een tool als Ahrefs Brand Radar een logische eerste stap. Je zou kunnen beginnen met het bijhouden van hoe vaak je merk verschijnt in antwoorden op vragen als ‘beste Nederlandse webshop voor hardloopschoenen’. De data vertelt je of je zichtbaar bent en in welke context. Op basis daarvan kun je bepalen of je content moet aanpassen.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor contentproductie, dan is HubSpot AEO interessanter. Deze tool helpt niet alleen bij het meten, maar ook bij het optimaliseren van je pagina’s zodat AI-assistenten ze beter begrijpen. Een mogelijkheid is om je bestaande content te herzien met de aanbevelingen van de tool, zodat je team gericht werkt aan pagina’s die nu niet verschijnen in AI-antwoorden.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en afhankelijk bent van aanbevelingen, overweeg dan om beide tools te combineren. Gebruik Brand Radar om te zien hoe je wordt genoemd in AI-antwoorden en gebruik AEO om je content te verbeteren. De blog suggereert dat de tool die je kiest moet passen bij hoe snel je inzichten kunt omzetten in gepubliceerde content. Als je team snel kan schakelen, is een tool die ook optimalisatie biedt waardevoller dan alleen een meetinstrument.

Als je een klein budget hebt en wilt starten met AI-zoekoptimalisatie, overweeg dan om eerst te beginnen met de gratis AEO Grader van HubSpot. Dit is een losstaand diagnosemiddel dat je een eerste indruk geeft van hoe AI-assistenten je merk zien. Op basis van die resultaten kun je bepalen of je een volledig platform nodig hebt of dat je met gerichte aanpassingen al vooruit kunt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. De keuze tussen HubSpot AEO en Ahrefs Brand Radar is geen kwestie van beter of slechter, maar van wat je met de data wilt doen. Wil je vooral inzicht, dan is Brand Radar voldoende. Wil je ook direct je content verbeteren, dan is AEO de logischere keuze.

Bron: Blog