De dalende marktpositie van Google en de opkomst van AI-zoekmachines betekenen dat je je SEO-budget en -inspanningen moet herverdelen. Het is niet langer genoeg om alleen op Google te focussen; je moet ook voorbereiden op hoe mensen informatie vinden via AI-chats en andere platforms.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse in Search Engine Journal is het marktaandeel van Google in de zoekmarkt aan het dalen, terwijl het gebruik van AI-zoekmachines toeneemt. Dit signaleert een fundamentele verschuiving in hoe mensen informatie ontdekken. Waar traditionele zoekmachines een lijst met links tonen, geven AI-zoekmachines zoals Bing Chat (nu Copilot), Perplexity en anderen directe, samengestelde antwoorden. Dit verandert de spelregels voor zoekmachineoptimalisatie (SEO), omdat de manier waarop je content gevonden en weergegeven wordt, radicaal anders is.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en marketeers betekent dit dat de return on investment van een puur op Google-zoekresultaten gerichte SEO-strategie onder druk komt te staan. De kans dat een potentiële klant via een traditionele zoekopdracht op je website terechtkomt, wordt kleiner. In plaats daarvan kan een vraag worden beantwoord door een AI-tool, die de informatie samenvat uit meerdere bronnen zonder dat de gebruiker op een link hoeft te klikken. Dit heeft directe gevolgen voor websiteverkeer en de zichtbaarheid van je merk. Het betekent ook dat je kennis van je doelgroep belangrijker wordt dan ooit, omdat AI-zoekmachines vaak beter kunnen inspelen op specifieke, contextrijke vragen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het is tijd om je SEO-strategie te evalueren en breder te maken dan alleen Google.

Als je een webshop of informatieve website runt… Overweeg om je content niet langer alleen te optimaliseren voor korte zoekwoorden, maar ook voor lange, vraaggestuurde zoekopdrachten. Schrijf uitgebreide, gezaghebbende artikelen die een vraag volledig beantwoorden, omdat AI-tools deze vaak als bron gebruiken. Zorg ervoor dat je contactgegevens, productinformatie en unieke verkoopargumenten duidelijk en gestructureerd op je website staan, zodat een AI ze gemakkelijk kan extraheren en correct kan doorgeven.

Als je een marketingteam aanstuurt of een bureau inschakelt… Je zou kunnen vragen om een analyse van welk deel van je huidige websiteverkeer kwetsbaar is voor vervanging door AI-antwoorden. Bespreek hoe een deel van het budget kan worden verschoven van technische SEO voor Google naar het creëren van hoogwaardige, expert-content die waarschijnlijk wordt geciteerd door AI-tools. Een mogelijkheid is om te experimenteren met het indienen van je website bij de ‘crawl’-instellingen van nieuwe AI-zoekmachines, waar die optie bestaat.

Als je diensten of advies verkoopt… De waarde van direct menselijk contact en advies wordt groter. Je zou je marketing kunnen aanpassen om dit te benadrukken. In plaats van te concurreren op algemene informatie die een AI kan samenvatten, richt je je op de unieke ervaring, het maatwerk en de persoonlijke relatie die je biedt. Zorg dat deze boodschap centraal staat op je website en in je profielen op platforms waar AI-zoekmachines naar verwijzen.

Bron: Search Engine Journal